Klassische Internetwerbung

Unter Internetwerbung wird Werbung verstanden, die in unterschiedlichen Formen über das Medium Internet verbreitet wird.

Der Vorteil von Internetwerbung liegt darin, dass die Reaktion der angesprochenen Verbraucher über die Klickrate oder die sogenannte Conversion-Rate unmittelbar gemessen werden kann. Die Konversionsrate (auch Konvertierungsrate, Conversion-Rate oder Prospect-Conversion-Rate (PCR) ) gibt an, wie viele Besucher einer Website oder Empfänger eines Newsletters zu Käufern "konvertiert" wurden.

Diese Messbarkeit zeichnet Internet-Werbung gegenüber Werbung im klassischen Stil aus. Dadurch lassen sich Streuverluste wesentlich besser minimieren als in anderen Werbeformaten. Dies gilt insbesondere für Internetwerbung, die Pay per Click abgerechnet wird: Hier zahlt der Kunde nur für Klicks, also nur, wenn der Interessent tatsächlich auf die Webseite geleitet wird. Des Weiteren funktioniert eine Zielgruppen gerichtete Werbung durch ein bestimmtes Targeting.