Məzmun marketinqi uzun illərdir ki, mövcuddur, lakin rəqəmsallaşmanın getdikcə artması, kommunikasiya kanallarının sayının artması və duyğuların həddən artıq yüklənməsi ilə əlaqədar olaraq hansı məzmunun hansı hədəf qrupu üçün hazırlanmalı olduğunu bilmək getdikcə daha vacib olur. onlara qalib gəlmək.
Hədəf qruplarınız və müxtəlif kanallarınız üçün bütün məzmunu ən son təfərrüatına qədər planlaşdıran yaxşı düşünülmüş məzmun strategiyası ilə heç bir şey səhv gedə bilməz, elə deyilmi?
Bəs həqiqətən uğurlu məzmun strategiyasını necə qura bilərəm?
Məzmun marketinqiniz üçün ən vacib 5 məsləhət!
İpucu # 1: Məzmun strategiyanızı biznes məqsədlərinizə uyğunlaşdırın!
Məzmun strategiyası yalnız biznes məqsədlərinizə uyğunlaşdıqda və onların nailiyyətlərinə töhfə verdikdə uğurlu olacaqdır. Buna görə də ilk addım həmişə a olmalıdır məzmun məqsədlərinizin aydın tərifiəsas məqsədləri nəzərə alaraq. İmicinizi gücləndirmək, məlumat əldə etmək və ya məlumatlılıq səviyyənizi artırmaq istəməyinizdən asılı olmayaraq, bu məqsədləri korporativ məqsədlərinizdən əldə etməyiniz, onları məzmun strategiyanıza inteqrasiya etməyiniz və bütün məzmunun əlaqələndirilməsini təmin etməyiniz vacibdir.
İpucu # 2: Strategiyanızı müvafiq məzmunla doldurun!
Əlbəttə ki, məzmun strategiyası ilə diqqət məzmunun özündədir - və o, hədəf qrupunuz üçün mümkün qədər maraqlı olmalıdır. Bəs hansı məzmun həqiqətən aktualdır?
Bu suala cavab vermək üçün hər şeydən əvvəl bir şey lazımdır: perspektivlərinizin ehtiyacları dəqiq bilmək! Buna görə də, hədəf qruplarınızı nəyin maraqlandırdığını, sosial mediada nədən danışdıqlarını və gündəlik həyatlarında hansı problemlərlə üzləşdiklərini düşünün. Hər bir məzmun hazırladıqdan sonra öz töhfənizin hədəf qrupunuzun informasiya ehtiyaclarına cavab verib-vermədiyini, məzmunun oxunması asan və yaxşı strukturlaşdırılmış olub-olmadığını və yalnız problemi təsvir etməklə yanaşı, həm də həll yolu təklif edib-etmədiyini özünüzdən soruşun. Bu, müştərilərinizə və tərəfdaşlarınıza məzmununuzla tanınan əlavə dəyər təklif edə biləcəyiniz yeganə yoldur.
İpucu # 3: Məzmununuz üçün kanallar və vaxt təyin edin!
Strategiyanın mühüm hissəsi həmişə onun həyata keçirilməsidir. Buna görə də məzmunun harada, necə və nə vaxt paylanacağı və şirkətdə hansı fəaliyyətlərə görə kimin cavabdeh olduğu çox dəqiq müəyyən edilməlidir. Beləliklə, paylayın vəzifələr və rollar bütün fəaliyyət sahələri və kanallar əhatə olunsun ki, işçilərinizə.
Hər bir ayrı-ayrı kanalın qaydalarını bilmək də vacibdir: Vaxt, məzmunun uzunluğu və ya hədəf qrupa müraciət kanaldan kanala fərqlənən amillərdir və buna görə də həmişə nəzərə alınmalıdır.
İpucu # 4: Yeni məzmun növləri ilə gəlməyə davam edin!
Təbii ki, mətnlər məzmun olaraq axtarış motorları üçün dəyərli olma üstünlüyünü də təklif edir. Bununla belə, bir şeyi yadda saxlamalısınız: diqqət həmişə müştəri üzərindədir! Hər şeydən əvvəl müxtəliflik və əyləncə istəyirlər. Buna görə fərqli olanları sınayın məzmun növləri strategiyanıza - istər videolar, alətlər, infoqrafika və ya podkastlar olsun.
İpucu # 5: Məzmun kanallarınızı mənalı şəkildə birləşdirin!
Məzmun strategiyası müştərini bütün satınalma prosesi boyunca dəyərli məzmunla müşayiət edir. Buna görə də, siz həmişə satın almadan əvvəl, alış zamanı və sonra onların hansı məlumatlara ehtiyacı olduğunu bilməlisiniz. Ancaq alış-veriş etmək üçün məzmununuzu məhsul və təkliflərinizlə əlaqələndirməkdən qaçmamalısınız! Beləliklə, birini yaradın nailiyyətlərinizə aydın bağlantıməsələn, linklər vasitəsilə, endirim təklifləri və s.
Sosial media dövrlərində müştərilər maraqlı məzmunu şərh etməyə və ya digər maraqlı tərəflərlə paylaşmağa daha çox meyllidirlər. Bu davranışı öz xeyrinizə istifadə edin və özünüz edin Məzmun paylaşıla bilər – Veb saytınızda və ya bloqunuzda paylaşma düymələri həvəsli müştərilərin məzmununuzu digər kanallarda yaymasını asanlaşdırır.