Marketingu i përmbajtjes ka ekzistuar për shumë vite, por me kohën e dixhitalizimit në rritje, një numër në rritje të kanaleve të komunikimit dhe një mbingarkesë ndijore gjithnjë në rritje, po bëhet gjithnjë e më e rëndësishme të dihet se cila përmbajtje duhet të përgatitet për cilin grup të synuar në mënyrë që të fitojini ato.
Me një strategji përmbajtjeje të menduar mirë që planifikon të gjithë përmbajtjen për grupet tuaja të synuara dhe kanale të ndryshme deri në detaje, asgjë nuk mund të shkojë keq, apo jo?
Por si mund të ndërtoj në të vërtetë një strategji të suksesshme përmbajtjeje?
Këtu janë 5 këshillat më të rëndësishme për marketingun tuaj të përmbajtjes!
Këshilla # 1: Përshtatni strategjinë tuaj të përmbajtjes për qëllimet e biznesit tuaj!
Një strategji e përmbajtjes do të jetë e suksesshme vetëm nëse harmonizohet me qëllimet e biznesit tuaj dhe kontribuon në arritjen e tyre. Prandaj hapi i parë duhet të jetë gjithmonë një përcaktim i qartë i qëllimeve tuaja të përmbajtjes, duke marrë parasysh objektivat kryesore. Pavarësisht nëse dëshironi të forconi imazhin tuaj, të fitoni shtrirje ose të rrisni nivelin tuaj të ndërgjegjësimit, është e rëndësishme që t'i nxirrni këto qëllime nga qëllimet tuaja të korporatës, t'i integroni ato në strategjinë tuaj të përmbajtjes dhe të siguroheni që e gjithë përmbajtja të jetë e koordinuar.
Këshilla # 2: Plotësoni strategjinë tuaj me përmbajtje përkatëse!
Sigurisht, me një strategji përmbajtjeje, fokusi është në vetë përmbajtjen - dhe ajo duhet të jetë sa më interesante për grupin tuaj të synuar. Por cila përmbajtje është me të vërtetë e rëndësishme?
Për t'iu përgjigjur kësaj pyetjeje, duhet mbi të gjitha një gjë: të nevojat e perspektivave tuaja për të ditur saktësisht! Prandaj, mendoni se çfarë shqetëson grupet tuaja të synuara, për çfarë ata flasin në mediat sociale dhe çfarë problemesh përballen në jetën e tyre të përditshme. Pas çdo përgatitjeje të përmbajtjes, pyesni veten nëse kontributi juaj adreson nevojat e informacionit të grupit tuaj të synuar, nëse përmbajtja është e lehtë për t'u lexuar dhe e strukturuar mirë dhe nëse jo vetëm që përshkruan problemin, por gjithashtu ofron një zgjidhje. Vetëm në këtë mënyrë mund t'u ofroni klientëve dhe partnerëve tuaj vlerë të shtuar të njohur me përmbajtjen tuaj.
Këshilla # 3: Vendosni kanale dhe kohë për përmbajtjen tuaj!
Një pjesë e rëndësishme e një strategjie është gjithmonë zbatimi i saj. Prandaj duhet të përcaktohet në mënyrë shumë specifike se ku, si dhe kur shpërndahet përmbajtja dhe kush është përgjegjës për cilat aktivitete në kompani. Pra shpërndani detyrat dhe rolet punonjësve tuaj, në mënyrë që të mbulohen të gjitha fushat e aktivitetit dhe kanalet.
Është gjithashtu e rëndësishme të njihni rregullat e secilit kanal individual: Koha, kohëzgjatja e përmbajtjes ose adresimi i grupit të synuar janë faktorë që ndryshojnë nga kanali në kanal dhe prandaj duhet të merren gjithmonë parasysh.
Këshilla # 4: Vazhdoni të krijoni lloje të reja të përmbajtjes!
Sigurisht, tekstet si përmbajtje ofrojnë edhe avantazhin e të qenit të vlefshëm për motorët e kërkimit. Megjithatë, duhet të keni parasysh një gjë: fokusi është gjithmonë te klienti! Mbi të gjitha, ata duan shumëllojshmëri dhe argëtim. Pra provoni të ndryshme llojet e përmbajtjes në strategjinë tuaj - qofshin video, mjete, infografikë apo podkaste.
Këshilla # 5: Lidhni kanalet tuaja të përmbajtjes së bashku në një mënyrë kuptimplote!
Një strategji përmbajtjeje e shoqëron klientin me përmbajtje të vlefshme gjatë gjithë procesit të blerjes. Prandaj, duhet të jeni gjithmonë të vetëdijshëm për informacionin e nevojshëm para, gjatë dhe pas blerjes. Por për të bërë një blerje, nuk duhet të dështoni të lidhni përmbajtjen tuaj me produktet dhe ofertat tuaja! Pra krijoni një lidhje e qartë me arritjet tuaja, për shembull nëpërmjet lidhjeve, ofertave për zbritje etj.
Në kohën e mediave sociale, klientët janë më të gatshëm të komentojnë përmbajtje interesante ose ta ndajnë atë me palët e tjera të interesuara. Përdoreni këtë sjellje në avantazhin tuaj dhe bëjeni tuajin Përmbajtja e ndashme – Butonat e ndarjes në uebsajtin ose blogun tuaj e bëjnë të lehtë për klientët entuziastë që të shpërndajnë përmbajtjen tuaj në kanale të tjera.