I (nebo zvláště) v dobách Facebooku a Twitteru e-mailový newsletter významně přispívá k digitálnímu úspěchu.
Zde je přehled 6 trendů a aktuálních tipů pro e-mail marketing:
1.) 94 procent vs. 39 procent
E-mail je online uživateli hodnocen jako zdaleka nejdůležitější kanál. 94 procent Němců dostává alespoň jeden komerční newsletter denně, ale pouze 39 procent je fanoušky organizace na Facebooku, jako jste vy Bernetblog umí číst. Další plusový bod pro e-mailový zpravodaj: 71 procent Němců kontroluje své e-maily jako první ráno, pouze 13 procent nejprve kontroluje svůj účet na Facebooku.
2.) Žádné klapky na oči
„Pokud ale chceme, aby si našich platforem (online časopisy, informační bulletiny, multimediální obsah) všimli, přihlásili se k jejich odběru a využívali je, musíme integrovat e-mail,“ říká odborník na komunikaci. Dominik Alleman. E-mailový newsletter by měl odkazovat na facebookovou stránku, facebookovou stránku na firemní videa na Youtube a tak dále. To musí být podpořeno koherentním marketingovým konceptem sociálních médií.
3.) Mobil místo počítače
Říká se, že do konce roku 2012 bude na mobilních zařízeních čteno více e-mailů než na počítačích Odborníci z Německa. Je tedy nezbytné, aby se newsletter správně zobrazoval i na chytrém telefonu. S naším nástrojem pro zasílání newsletterů to můžete snadno udělat zasláním zkušební verze na svůj smartphone.
4.) Pro rychlé čtenáře
Texty se spíše skenují online, než aby si je v klidu přečetly. Proto je také nezbytné, aby byly e-mailové zpravodaje psány čtenářsky přívětivým způsobem: obsah, krátká slova, odrážky, obrázky – to vše hraje roli, jak lze vyčíst od odborníků na zpravodaje. Odkazy vždy upoutají pozornost. Proto: častěji odkazujte na svůj vlastní web nebo jiný online obsah, místo abyste obtěžovali příjemce newsletteru dlouhými texty.
5.) Individuální = zajímavé
Proklikovost newsletterů loni poprvé opět stoupla, což odborníci připisují větší individualizaci e-mailů. Individuální zde znamená „šité na míru příjemci“ (např. nabídky červeného vína pro kupující červeného vína). Logicky, co příjemce zaujme, na to spíše klikne. V našem newsletter nástroji zajišťují distribuční seznamy co největší individualizaci vašeho e-mailového newsletteru (a tím i vysokou proklikovost).
6.) Propojte předmět a předzáhlaví
Nejen předmět newsletteru, ale i pre-header musí být konzistentní. Pre-header je věta (nebo část věty), kterou mnoho e-mailových programů a smartphonů zobrazuje pod předmětem: jako druh pomoci při rozhodování, zda e-mail stojí za přečtení. Dobrý příklad (včetně snímku obrazovky) poskytuje Absolutní blog:
Předmět: “Větší prodej díky moderní použitelnosti” Předhlavička: “+++ Úvodník: Snadno implementovatelné triky pro větší prodeje, rezervace a registrace přes web +++”
Tak tedy hodně štěstí s vaším newsletterem! Pokud máte nějaké dotazy, pomůžeme vám naši zákazničtí poradci samozřejmě rád pokračuje.