Content marketing har eksisteret i mange år, men med tiden med stigende digitalisering, et stigende antal kommunikationskanaler og en stadigt stigende sanseoverbelastning, bliver det stadig vigtigere at vide, hvilket indhold der skal udarbejdes til hvilken målgruppe mhp. vinde dem.
Med en gennemtænkt indholdsstrategi, der planlægger alt indhold til dine målgrupper og forskellige kanaler ned til mindste detalje, kan intet gå galt, vel?
Men hvordan bygger jeg egentlig en succesfuld indholdsstrategi?
Her er de 5 vigtigste tips til din content marketing!
Tip #1: Skræddersy din indholdsstrategi til dine forretningsmål!
En indholdsstrategi vil kun være en succes, hvis den harmonerer med dine forretningsmål og bidrager til deres opnåelse. Det første skridt bør derfor altid være en klar definition af dine indholdsmålunder hensyntagen til overordnede mål. Uanset om du ønsker at styrke dit image, opnå rækkevidde eller øge dit bevidsthedsniveau, er det vigtigt, at du udleder disse mål fra dine virksomhedsmål, integrerer dem i din indholdsstrategi og sikrer, at alt indhold er koordineret.
Tip #2: Fyld din strategi med relevant indhold!
Med en indholdsstrategi er fokus naturligvis på selve indholdet – og det skal være så interessant som muligt for din målgruppe. Men hvilket indhold er egentlig relevant?
For at besvare dette spørgsmål skal der frem for alt én ting til: behov hos dine kundeemner at vide præcis! Tænk derfor over, hvad der optager dine målgrupper, hvad de taler om på sociale medier, og hvilke problemer de møder i deres hverdag. Spørg dig selv efter hver indholdsforberedelse, om dit bidrag imødekommer din målgruppes informationsbehov, om indholdet er letlæst og velstruktureret, og om det ikke kun beskriver problemet, men også tilbyder en løsning. Dette er den eneste måde, du er i stand til at tilbyde dine kunder og partnere en genkendelig merværdi med dit indhold.
Tip #3: Indstil kanaler og timing for dit indhold!
En vigtig del af en strategi er altid dens implementering. Det bør derfor defineres meget specifikt, hvor, hvordan og hvornår indhold distribueres, og hvem der har ansvaret for hvilke aktiviteter i virksomheden. Så fordel opgaver og roller til dine medarbejdere, så alle aktivitetsfelter og kanaler er dækket.
Det er også vigtigt at kende reglerne for hver enkelt kanal: Timing, længde af indhold eller henvendelse til målgruppen er faktorer, der er forskellige fra kanal til kanal og skal derfor altid tages i betragtning.
Tip #4: Bliv ved med at komme med nye typer indhold!
Tekster som indhold giver naturligvis også den fordel, at de er værdifulde for søgemaskiner. Du skal dog huske én ting: Fokus er altid på kunden! Frem for alt ønsker de variation og underholdning. Så prøv forskellige typer af indhold ind i din strategi – uanset om det er videoer, værktøjer, infografik eller podcasts.
Tip #5: Link dine indholdskanaler sammen på en meningsfuld måde!
En indholdsstrategi ledsager kunden med værdifuldt indhold gennem hele købsprocessen. Du skal derfor altid være opmærksom på, hvilke oplysninger de har brug for før, under og efter købet. Men for at foretage et køb, må du ikke undlade at linke dit indhold til dine produkter og tilbud! Så lav en tydeligt link til dine præstationer, fx via links, rabattilbud mm.
I tider med sociale medier er kunderne mere villige til at kommentere interessant indhold eller dele det med andre interesserede. Brug denne adfærd til din fordel og gør din Indhold kan deles – Del knapper på din hjemmeside eller blog gør det nemt for entusiastiske kunder at distribuere dit indhold til andre kanaler.