Az e-mailes hírlevél még (vagy különösen) a Facebook és a Twitter idején is jelentősen hozzájárul a digitális sikerhez.
Íme 6 trend áttekintése és aktuális tippjei az e-mail marketinghez:
1.) 94 százalék vs. 39 százalék
Az e-mailt az online felhasználók messze a legfontosabb csatornának tartják. A németek 94 százaléka kap naponta legalább egy kereskedelmi hírlevelet, de csak 39 százalékuk rajongója egy olyan Facebook-szervezetnek, mint te Bernetblog tud olvasni. További plusz pont az e-mailes hírlevélnél: a németek 71 százaléka először az e-mailjeit nézi meg reggel, mindössze 13 százalékuk nézi meg először a Facebook-fiókját.
2.) Nincs szemellenző
"De ha azt akarjuk, hogy platformjainkra (online magazinok, hírlevelek, multimédiás tartalmak) felfigyeljenek, előfizessenek és fogyaszthassanak, integrálnunk kell az e-mailt" - mondja a kommunikációs szakember. Dominik Alleman. Az e-mailes hírlevélnek hivatkoznia kell a Facebook-oldalra, a Facebook-oldalnak pedig a Youtube-on található céges videókra és így tovább. Ezt egy koherens közösségi média marketing koncepciónak kell alátámasztania.
3.) Számítógép helyett mobiltelefon
Állítólag 2012 vége előtt több e-mailt fognak majd elolvasni mobil eszközökön, mint számítógépeken Szakértők Németországból. Ezért elengedhetetlen, hogy a hírlevél okostelefonon is helyesen jelenjen meg. Hírlevél-eszközünkkel ezt könnyedén megteheti, ha elküldi magának egy próbaverziót okostelefonján.
4.) Gyors olvasóknak
A szövegeket az interneten szkenneljük, ahelyett, hogy nyugodtan olvasnák. Ezért az is elengedhetetlen, hogy az e-mailes hírlevelek olvasóbarát módon készüljenek: tartalomjegyzék, rövid szavak, pontok, képek – mindezek közrejátszanak, olvasható a hírlevél szakértőktől. A linkek mindig vonzzák a szemet. Ezért: linkeljen gyakrabban saját webhelyére vagy más online tartalomra, ahelyett, hogy hosszú szövegekkel bosszantaná a hírlevél címzettjét.
5.) Egyéni = érdekes
Tavaly először emelkedett ismét a hírlevelek kattintási aránya, amit a szakértők az e-mailek nagyobb egyéniesítésének tulajdonítanak. Az egyéni itt azt jelenti, hogy „a címzettre szabva” (pl. vörösbor-ajánlatok vörösbort vásárlóknak). Logikusan, ami érdekli a címzettet, arra nagyobb valószínűséggel kattint. Hírlevél-eszközünkben a terjesztési listák biztosítják e-mail hírlevelének lehető legnagyobb személyre szabását (és ezáltal a magas kattintási arányt).
6.) Kapcsolja össze a tárgyat és az előfejlécet
Nemcsak a hírlevél tárgyának, hanem az előfejlécnek is következetesnek kell lennie. Az előfejléc az a mondat (vagy egy mondatrész), amelyet sok levelezőprogram és okostelefon a tárgysor alatt jelenít meg: egyfajta segítségként annak eldöntésében, hogy érdemes-e elolvasni az e-mailt. Jó példát (beleértve a képernyőképet is) kínál a Abszolit blog:
Tárgy: „Több értékesítés a modern használhatóság révén” Előfejléc: „+++ Szerkesztői szöveg: Könnyen megvalósítható trükkök több értékesítéshez, foglaláshoz és regisztrációhoz a webhelyen keresztül +++”
Hát akkor sok sikert a hírlevélhez! Ha kérdése van, segítünk ügyfél-tanácsadóinkat természetesen szívesen folytatom.