Ook (of juist) in tijden van Facebook en Twitter levert de e-mailnieuwsbrief een belangrijke bijdrage aan digitaal succes.
Hier een overzicht van 6 trends en actuele tips voor e-mailmarketing:
1.) 94 procent versus 39 procent
E-mail wordt door online gebruikers beoordeeld als veruit het belangrijkste kanaal. 94 procent van de Duitsers ontvangt minstens één commerciële nieuwsbrief per dag, maar slechts 39 procent is fan van een organisatie op Facebook zoals jij Bernetblog kunnen lezen. Nog een pluspunt van de e-mailnieuwsbrief: 71 procent van de Duitsers checkt 's ochtends als eerste hun e-mail, slechts 13 procent checkt eerst hun Facebook-account.
2.) Geen oogkleppen
"Maar als we willen dat onze platformen (online magazines, nieuwsbrieven, multimediacontent) opgemerkt, geabonneerd en geconsumeerd worden, moeten we e-mail integreren", zegt de communicatiedeskundige. Dominik Alleman. De e-mailnieuwsbrief moet linken naar de Facebook-pagina, de Facebook-pagina naar bedrijfsvideo's op YouTube enzovoort. Dit moet worden ondersteund door een coherent social media marketingconcept.
3.) Mobiele telefoon in plaats van computer
Er wordt gezegd dat voor het einde van 2012 meer e-mails zullen worden gelezen op mobiele apparaten dan op computers Experts uit Duitsland. Het is daarom essentieel dat een nieuwsbrief ook op een smartphone correct wordt weergegeven. Met onze nieuwsbrieftool doe je dat eenvoudig door jezelf een proefversie op je smartphone te sturen.
4.) Voor snelle lezers
Teksten worden online gescand in plaats van rustig gelezen. Daarom is het ook essentieel dat e-mailnieuwsbrieven op een leesvriendelijke manier worden geschreven: inhoudsopgave, korte woorden, bulletpoints, afbeeldingen - het speelt allemaal een rol, zo lezen de nieuwsbriefexperts. Links zijn altijd een blikvanger. Daarom: link vaker naar je eigen website of andere online content in plaats van de nieuwsbriefontvanger lastig te vallen met lange teksten.
5.) Individueel = interessant
Vorig jaar steeg de klikfrequentie voor nieuwsbrieven voor het eerst weer, wat experts toeschrijven aan een grotere individualisering van e-mails. Individueel betekent hier "op maat van de ontvanger" (bijv. rode wijnaanbiedingen voor kopers van rode wijn). Logischerwijs, wat de ontvanger interesseert, is de kans groter dat hij erop klikt. In onze nieuwsbrieftool zorgen de distributielijsten voor een zo groot mogelijke individualisering van uw e-mailnieuwsbrief (en dus een hoge klikfrequentie).
6.) Verbind onderwerp en pre-header
Niet alleen het onderwerp van een nieuwsbrief, maar ook de pre-header moet consistent zijn. De pre-header is de zin (of een deel van een zin) die veel e-mailprogramma's en smartphones onder het onderwerp tonen: als een soort hulpmiddel bij het nemen van beslissingen of de e-mail het lezen waard is . Een goed voorbeeld (inclusief een screenshot) wordt gegeven door de Absoluut blog:
Onderwerp: “Meer omzet door moderne bruikbaarheid” Pre-Header: “+++ Redactioneel: Makkelijk te implementeren trucs voor meer omzet, boekingen en registraties via de website +++”
Nou, succes met je nieuwsbrief! Als u vragen heeft, zullen wij u helpen onze klantenadviseurs natuurlijk graag doorgaan.