Contentmarketing bestaat al vele jaren, maar met de tijd van toenemende digitalisering, een toenemend aantal communicatiekanalen en een steeds grotere zintuiglijke overbelasting, wordt het steeds belangrijker om te weten welke content voor welke doelgroep moet worden voorbereid om overwin ze.
Met een doordachte contentstrategie die alle content voor je doelgroepen en verschillende kanalen tot in de puntjes plant, kan er toch niets misgaan?
Maar hoe bouw ik nu eigenlijk een succesvolle contentstrategie?
Hier zijn de 5 belangrijkste tips voor je contentmarketing!
Tip 1: Stem uw contentstrategie af op uw bedrijfsdoelen!
Een contentstrategie is alleen succesvol als deze aansluit bij uw bedrijfsdoelen en bijdraagt aan het behalen ervan. De eerste stap moet daarom altijd een duidelijke definitie van uw inhoudsdoelen, rekening houdend met dwingende doelstellingen. Of je nu je imago wilt versterken, bereik wilt vergroten of je bewustzijnsniveau wilt vergroten, het is belangrijk dat je deze doelen afleidt van je bedrijfsdoelen, ze integreert in je contentstrategie en ervoor zorgt dat alle content op elkaar is afgestemd.
Tip 2: Vul je strategie met relevante content!
Bij een contentstrategie ligt de focus natuurlijk op de content zelf - en die moet zo interessant mogelijk zijn voor je doelgroep. Maar welke content is nu echt relevant?
Om deze vraag te beantwoorden is vooral één ding nodig: de behoeften van uw prospects precies weten! Denk daarom na over wat jouw doelgroepen bezighoudt, waar ze over praten op social media en tegen welke problemen ze in hun dagelijks leven aanlopen. Vraag je na elke inhoudelijke voorbereiding af of je bijdrage aansluit bij de informatiebehoefte van je doelgroep, of de content goed leesbaar en goed gestructureerd is en of deze niet alleen het probleem beschrijft maar ook een oplossing biedt. Alleen zo kunt u uw klanten en partners herkenbare meerwaarde bieden met uw content.
Tip 3: Stel kanalen en timing in voor uw inhoud!
Een belangrijk onderdeel van een strategie is altijd de uitvoering ervan. Daarom moet heel specifiek worden gedefinieerd waar, hoe en wanneer inhoud wordt verspreid en wie verantwoordelijk is voor welke activiteiten in het bedrijf. Dus distribueren taken en rollen aan uw medewerkers, zodat alle werkterreinen en kanalen worden gedekt.
Het is ook belangrijk om de regels van elk afzonderlijk kanaal te kennen: Timing, lengte van de inhoud of het aanspreken van de doelgroep zijn factoren die van kanaal tot kanaal verschillen en moeten daarom altijd in aanmerking worden genomen.
Tip 4: Blijf nieuwe soorten inhoud bedenken!
Teksten als content bieden natuurlijk ook het voordeel dat ze waardevol zijn voor zoekmachines. Houd echter één ding in gedachten: de klant staat altijd centraal! Ze willen vooral afwisseling en entertainment. Dus probeer verschillende soorten inhoud in uw strategie - of het nu gaat om video's, tools, infographics of podcasts.
Tip 5: Koppel je contentkanalen op een zinvolle manier aan elkaar!
Een contentstrategie begeleidt de klant met waardevolle content gedurende het gehele aankoopproces. Je moet dus altijd weten welke informatie zij nodig hebben voor, tijdens en na de aankoop. Maar om een aankoop te doen, mag u niet nalaten uw inhoud te koppelen aan uw producten en aanbiedingen! Dus maak er een duidelijke link naar je prestaties, bijvoorbeeld via links, kortingsaanbiedingen etc.
In tijden van social media zijn klanten eerder bereid om te reageren op interessante content of deze te delen met andere geïnteresseerden. Gebruik dit gedrag in uw voordeel en maak het uwe Inhoud deelbaar – Deelknoppen op je website of blog maken het voor enthousiaste klanten gemakkelijk om je content op andere kanalen te verspreiden.