O marketing de conteúdo existe há muitos anos, mas com os tempos de digitalização crescente, um número crescente de canais de comunicação e uma sobrecarga sensorial cada vez maior, torna-se cada vez mais importante saber qual conteúdo deve ser preparado para qual público-alvo conquistá-los.
Com uma estratégia de conteúdo bem pensada que planeja todo o conteúdo para seus grupos-alvo e vários canais até o último detalhe, nada pode dar errado, certo?
Mas como eu realmente construo uma estratégia de conteúdo bem-sucedida?
Aqui estão as 5 dicas mais importantes para o seu marketing de conteúdo!
Dica nº 1: Adapte sua estratégia de conteúdo aos seus objetivos de negócios!
Uma estratégia de conteúdo só terá sucesso se se harmonizar com os objetivos do seu negócio e contribuir para a sua concretização. O primeiro passo deve, portanto, ser sempre uma definição clara de seus objetivos de conteúdo, levando em conta os objetivos primordiais. Independentemente de você querer fortalecer sua imagem, obter alcance ou aumentar seu nível de conscientização, é importante derivar esses objetivos de seus objetivos corporativos, integrá-los à sua estratégia de conteúdo e garantir que todo o conteúdo seja coordenado.
Dica nº 2: Preencha sua estratégia com conteúdo relevante!
Claro que, com uma estratégia de conteúdo, o foco está no conteúdo em si – e deve ser o mais interessante possível para o seu público-alvo. Mas qual conteúdo é realmente relevante?
Para responder a esta pergunta, uma coisa é necessária acima de tudo: a necessidades de seus prospects saber exatamente! Portanto, pense no que diz respeito aos seus grupos-alvo, o que eles falam nas mídias sociais e quais problemas eles enfrentam em suas vidas cotidianas. Após cada preparação de conteúdo, pergunte a si mesmo se sua contribuição atende às necessidades de informação de seu grupo-alvo, se o conteúdo é fácil de ler e bem estruturado e se não apenas descreve o problema, mas também oferece uma solução. Essa é a única maneira de oferecer a seus clientes e parceiros um valor agregado reconhecível com seu conteúdo.
Dica nº 3: Defina canais e tempo para o seu conteúdo!
Uma parte importante de uma estratégia é sempre a sua implementação. Deve, portanto, ser definido muito especificamente onde, como e quando o conteúdo é distribuído e quem é responsável por quais atividades na empresa. Então distribua tarefas e funções aos seus colaboradores, para que todos os campos de atuação e canais sejam contemplados.
Também é importante conhecer as regras de cada canal individualmente: Timing, duração do conteúdo ou endereçamento ao público-alvo são fatores que diferem de canal para canal e, portanto, devem sempre ser levados em consideração.
Dica nº 4: Continue trazendo novos tipos de conteúdo!
É claro que textos como conteúdo também oferecem a vantagem de serem valiosos para os mecanismos de busca. No entanto, você deve ter uma coisa em mente: o foco está sempre no cliente! Acima de tudo, eles querem variedade e entretenimento. Então tente diferentes tipos de conteúdo em sua estratégia - sejam vídeos, ferramentas, infográficos ou podcasts.
Dica nº 5: Vincule seus canais de conteúdo de maneira significativa!
Uma estratégia de conteúdo acompanha o cliente com conteúdo valioso durante todo o processo de compra. Você deve, portanto, estar sempre ciente de quais informações eles precisam antes, durante e após a compra. Mas para fazer uma compra, você não deve deixar de vincular seu conteúdo aos seus produtos e ofertas! Então crie um link claro para suas conquistas, por exemplo, por meio de links, ofertas de desconto etc.
Em tempos de redes sociais, os clientes estão mais dispostos a comentar conteúdos interessantes ou compartilhá-los com outras partes interessadas. Use esse comportamento a seu favor e faça o seu Conteúdo compartilhável – Os botões de compartilhamento em seu site ou blog facilitam para clientes entusiasmados divulgarem seu conteúdo em outros canais.