Контент-маркетинг существует уже много лет, но со временем растущей цифровизации, увеличения числа каналов коммуникации и постоянно растущей сенсорной перегрузки становится все более важным знать, какой контент должен быть подготовлен для какой целевой группы, чтобы победить их.
С хорошо продуманной стратегией контента, которая планирует весь контент для ваших целевых групп и различных каналов до мельчайших деталей, ничто не может пойти не так, верно?
Но как мне создать успешную контент-стратегию?
Вот 5 самых важных советов по контент-маркетингу!
Совет №1. Адаптируйте свою контент-стратегию к вашим бизнес-целям!
Контент-стратегия будет успешной только в том случае, если она гармонирует с вашими бизнес-целями и способствует их достижению. Поэтому первым шагом всегда должно быть четкое определение целей вашего контента, принимая во внимание приоритетные цели. Независимо от того, хотите ли вы укрепить свой имидж, расширить охват или повысить уровень осведомленности, важно, чтобы вы выводили эти цели из своих корпоративных целей, интегрировали их в свою контент-стратегию и обеспечивали координацию всего контента.
Совет №2. Наполните свою стратегию релевантным контентом!
Конечно, в контент-стратегии основное внимание уделяется самому контенту — и он должен быть максимально интересным для вашей целевой группы. Но какой контент действительно актуален?
Для того чтобы ответить на этот вопрос, прежде всего необходимо одно: потребности ваших потенциальных клиентов точно знать! Поэтому подумайте о том, что волнует ваши целевые группы, о чем они говорят в социальных сетях и с какими проблемами сталкиваются в повседневной жизни. После подготовки каждого контента спрашивайте себя, отвечает ли ваш вклад информационным потребностям вашей целевой группы, легко ли он читается и хорошо ли он структурирован, не только описывает ли он проблему, но и предлагает ли решение. Это единственный способ предложить своим клиентам и партнерам узнаваемую дополнительную ценность вашего контента.
Совет №3. Установите каналы и время для вашего контента!
Важной частью стратегии всегда является ее реализация. Поэтому следует очень конкретно определить, где, как и когда распространяется контент и кто за какие действия в компании отвечает. Так раздайте задачи и роли вашим сотрудникам, чтобы были охвачены все сферы деятельности и каналы.
Также важно знать правила каждого отдельного канала: время, продолжительность контента или обращение к целевой группе — это факторы, которые различаются от канала к каналу и поэтому всегда должны учитываться.
Совет №4. Продолжайте придумывать новые типы контента!
Конечно, тексты как контент также имеют то преимущество, что они ценны для поисковых систем. Тем не менее, вы должны помнить одну вещь: в центре внимания всегда находится клиент! Прежде всего, они хотят разнообразия и развлечений. Так что пробуйте разные типы контента в вашу стратегию — будь то видео, инструменты, инфографика или подкасты.
Совет №5. Соедините каналы контента вместе осмысленным образом!
Контент-стратегия сопровождает клиента ценным контентом на протяжении всего процесса покупки. Поэтому вы всегда должны знать, какая информация им нужна до, во время и после покупки. Но для того, чтобы совершить покупку, вы должны обязательно связать свой контент с вашими продуктами и предложениями! Так создайте один четкая ссылка на ваши достижения, например, через ссылки, предложения скидок и т. д.
Во времена социальных сетей клиенты более охотно комментируют интересный контент или делятся им с другими заинтересованными сторонами. Используйте это поведение в своих интересах и сделайте свое Контент, которым можно поделиться – Кнопки «Поделиться» на вашем веб-сайте или в блоге позволяют восторженным клиентам распространять ваш контент по другим каналам.