İçerik pazarlaması uzun yıllardan beri var, ancak artan dijitalleşme, artan sayıda iletişim kanalı ve sürekli artan duyusal aşırı yüklenme ile birlikte, hangi içeriğin hangi hedef kitle için hazırlanması gerektiğini bilmek giderek daha önemli hale geliyor. onları kazanmak.
Hedef kitleniz ve çeşitli kanallar için tüm içeriği en ince ayrıntısına kadar planlayan iyi düşünülmüş bir içerik stratejisi ile hiçbir şey ters gidemez değil mi?
Ancak başarılı bir içerik stratejisini nasıl oluşturabilirim?
İşte içerik pazarlamanız için en önemli 5 ipucu!
İpucu 1: İçerik stratejinizi iş hedeflerinize göre özelleştirin!
Bir içerik stratejisi, yalnızca iş hedeflerinizle uyumluysa ve başarılarına katkıda bulunursa başarılı olacaktır. Bu nedenle ilk adım her zaman bir içerik hedeflerinizin net tanımı, ağır basan hedefleri dikkate alarak. İster imajınızı güçlendirmek, ister erişim kazanmak, ister bilinirlik düzeyinizi artırmak isteyin, bu hedefleri kurumsal hedeflerinizden çıkarmanız, içerik stratejinize entegre etmeniz ve tüm içeriğin koordineli olmasını sağlamanız önemlidir.
İpucu 2: Stratejinizi alakalı içerikle doldurun!
Tabii ki, bir içerik stratejisi ile odak içeriğin kendisidir - ve hedef grubunuz için mümkün olduğunca ilginç olmalıdır. Ancak hangi içerik gerçekten alakalı?
Bu soruyu cevaplamak için her şeyden önce bir şeye ihtiyaç var: beklentilerinizin ihtiyaçları tam olarak bilmek için! Bu nedenle hedef kitlenizi neyin ilgilendirdiğini, sosyal medyada neler konuştuklarını ve günlük yaşamlarında ne gibi sorunlarla karşılaştıklarını düşünün. Her içerik hazırlığından sonra, katkınızın hedef kitlenizin bilgi ihtiyaçlarını karşılayıp karşılamadığını, içeriğin okunması kolay ve iyi yapılandırılmış olup olmadığını ve yalnızca sorunu değil aynı zamanda bir çözüm sunup sunmadığını kendinize sorun. Müşterilerinize ve ortaklarınıza içeriğinizle fark edilebilir katma değer sunmanın tek yolu budur.
İpucu 3: İçeriğiniz için kanalları ve zamanlamayı ayarlayın!
Bir stratejinin önemli bir parçası her zaman onun uygulanmasıdır. Bu nedenle içeriğin nerede, nasıl ve ne zaman dağıtıldığı ve şirketteki hangi faaliyetlerden kimin sorumlu olduğu çok özel olarak tanımlanmalıdır. Yani dağıtmak görevler ve roller çalışanlarınıza, böylece tüm faaliyet alanları ve kanallar kapsansın.
Her bir kanalın kurallarını bilmek de önemlidir: Zamanlama, içeriğin uzunluğu veya hedef gruba hitap etmek, kanaldan kanala farklılık gösteren faktörlerdir ve bu nedenle her zaman dikkate alınmalıdır.
İpucu 4: Yeni içerik türleri bulmaya devam edin!
Elbette metinler içerik olarak arama motorları için değerli olma avantajını da sunuyor. Ancak, bir şeyi aklınızda tutmalısınız: Odak daima müşteridir! Her şeyden önce çeşitlilik ve eğlence istiyorlar. Bu yüzden farklı olanları deneyin içerik türleri stratejinize - videolar, araçlar, bilgi grafikleri veya podcast'ler.
İpucu 5: İçerik kanallarınızı anlamlı bir şekilde birbirine bağlayın!
Bir içerik stratejisi, tüm satın alma süreci boyunca değerli içerikle müşteriye eşlik eder. Bu nedenle, satın alma öncesinde, sırasında ve sonrasında hangi bilgilere ihtiyaç duyduklarının her zaman farkında olmalısınız. Ancak bir satın alma işlemi gerçekleştirmek için içeriğinizi ürünlerinize ve tekliflerinize bağlamayı ihmal etmemelisiniz! Öyleyse bir tane yarat başarılarınızın bağlantısını temizleyin, örneğin bağlantılar, indirim teklifleri vb.
Sosyal medya zamanlarında, müşteriler ilginç içerikler hakkında yorum yapmaya veya diğer ilgili taraflarla paylaşmaya daha istekli oluyor. Bu davranışı kendi yararınıza kullanın ve kendinizinkini yapın İçerik paylaşılabilir – Web sitenizdeki veya blogunuzdaki paylaş düğmeleri, hevesli müşterilerin içeriğinizi diğer kanallara dağıtmasını kolaylaştırır.