Контент-маркетинг існує вже багато років, але з часами зростаючої цифровізації, збільшення кількості каналів зв’язку та постійно зростаючого сенсорного перевантаження стає все більш важливим знати, який контент слід підготувати для якої цільової групи, щоб перемагати їх.
Завдяки продуманій контент-стратегії, яка планує весь вміст для ваших цільових груп і різних каналів до дрібниць, нічого не може піти не так, чи не так?
Але як насправді створити успішну контент-стратегію?
Ось 5 найважливіших порад щодо контент-маркетингу!
Порада № 1: Пристосуйте свою контент-стратегію до ваших бізнес-цілей!
Контент-стратегія буде успішною лише в тому випадку, якщо вона гармонує з вашими бізнес-цілями та сприяє їх досягненню. Тому першим кроком завжди має бути a чітке визначення ваших цілей контенту, з урахуванням першочергових цілей. Незалежно від того, чи хочете ви зміцнити свій імідж, досягти охоплення чи підвищити рівень обізнаності, важливо виводити ці цілі зі своїх корпоративних цілей, інтегрувати їх у свою контент-стратегію та забезпечити координацію всього вмісту.
Порада № 2: Наповніть свою стратегію релевантним контентом!
Звичайно, при контент-стратегії акцент робиться на самому контенті – і він має бути максимально цікавим для вашої цільової групи. Але який контент дійсно актуальний?
Для того, щоб відповісти на це питання, необхідно, перш за все, одне: потреби ваших потенційних клієнтів знати точно! Тому подумайте, що стосується ваших цільових груп, про що вони говорять у соціальних мережах і з якими проблемами стикаються у повсякденному житті. Після кожної підготовки контенту запитайте себе, чи відповідає ваш внесок інформаційним потребам вашої цільової групи, чи легко читається і чи добре структурований вміст, і чи він не лише описує проблему, але й пропонує рішення. Тільки так ви можете запропонувати своїм клієнтам і партнерам впізнавану додану цінність у своєму контенті.
Порада № 3: Налаштуйте канали та час для свого вмісту!
Важливою частиною стратегії завжди є її реалізація. Тому слід чітко визначити, де, як і коли розповсюджується контент і хто відповідає за які види діяльності в компанії. Так розподіляйте завдання та ролі своїм співробітникам, щоб охопити всі сфери діяльності та канали.
Важливо також знати правила кожного окремого каналу: час, тривалість контенту або адресність цільовій групі є факторами, які відрізняються від каналу до каналу, і тому їх потрібно завжди враховувати.
Порада № 4: Продовжуйте створювати нові типи контенту!
Звичайно, тексти як вміст також мають перевагу, оскільки вони цінні для пошукових систем. Однак пам’ятайте про одне: у центрі уваги завжди клієнт! Насамперед вони хочуть різноманітності та розваг. Тому пробуйте різні типи контенту у вашу стратегію – будь то відео, інструменти, інфографіка чи подкасти.
Порада № 5: Зв’яжіть свої канали вмісту значущим чином!
Контент-стратегія супроводжує клієнта цінним контентом протягом усього процесу покупки. Тому ви повинні завжди знати, яка інформація їм потрібна до, під час і після покупки. Але для того, щоб зробити покупку, ви не повинні пропустити пов’язування вмісту зі своїми продуктами та пропозиціями! Тож створіть його чітке посилання на ваші досягнення, наприклад, за посиланнями, знижками тощо.
У часи соціальних медіа клієнти охоче коментують цікавий контент або ділитися ним з іншими зацікавленими сторонами. Використовуйте цю поведінку на свою користь і зробіть свою Вміст для спільного доступу – Кнопки спільного доступу на вашому веб-сайті чи блозі полегшують ентузіазм клієнтам поширювати ваш вміст на інших каналах.