Ακόμη και (ή ειδικά) σε περιόδους Facebook και Twitter, το ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου συμβάλλει σημαντικά στην ψηφιακή επιτυχία.
Ακολουθεί μια επισκόπηση 6 τάσεων και τρέχουσες συμβουλές για το μάρκετινγκ μέσω email:
1.) 94 τοις εκατό έναντι 39 τοις εκατό
Το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο αξιολογείται από τους διαδικτυακούς χρήστες ως το πιο σημαντικό κανάλι. Το 94 τοις εκατό των Γερμανών λαμβάνουν τουλάχιστον ένα εμπορικό ενημερωτικό δελτίο την ημέρα, αλλά μόνο το 39 τοις εκατό είναι θαυμαστές ενός οργανισμού στο Facebook όπως εσείς Bernetblog μπορώ να διαβάσω. Ένα άλλο θετικό σημείο για το ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου: το 71 τοις εκατό των Γερμανών ελέγχουν πρώτα τα e-mail τους το πρωί, μόνο το 13 τοις εκατό ελέγχουν πρώτα τον λογαριασμό τους στο Facebook.
2.) Χωρίς παρωπίδες
«Αλλά αν θέλουμε οι πλατφόρμες μας (διαδικτυακά περιοδικά, ενημερωτικά δελτία, περιεχόμενο πολυμέσων) να γίνονται αντιληπτές, να γίνονται συνδρομητές και να καταναλώνονται, πρέπει να ενσωματώσουμε το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο», λέει ο επικοινωνιολόγος. Ντόμινικ Άλεμαν. Το ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου θα πρέπει να συνδέεται με τη σελίδα του Facebook, τη σελίδα στο Facebook με εταιρικά βίντεο στο YouTube και ούτω καθεξής. Πρέπει να υπάρχει μια συνεκτική έννοια μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης πίσω από αυτό.
3.) Κινητό αντί για υπολογιστή
Λέγεται ότι πριν από το τέλος του 2012 θα διαβάζονται περισσότερα e-mail σε φορητές συσκευές παρά σε υπολογιστές Εμπειρογνώμονες από τη Γερμανία. Επομένως, είναι σημαντικό ένα ενημερωτικό δελτίο να εμφανίζεται σωστά και σε ένα smartphone. Με το εργαλείο ενημερωτικών δελτίων μας, μπορείτε εύκολα να το κάνετε αυτό στέλνοντας στον εαυτό σας μια δοκιμαστική έκδοση στο smartphone σας.
4.) Για γρήγορους αναγνώστες
Τα κείμενα σαρώνονται στο διαδίκτυο αντί να διαβάζονται με την ησυχία τους. Ως εκ τούτου, είναι επίσης σημαντικό τα ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου να γράφονται με τρόπο φιλικό προς τον αναγνώστη: πίνακας περιεχομένων, σύντομες λέξεις, κουκκίδες, εικόνες - όλα αυτά παίζουν ρόλο, όπως μπορεί να διαβαστεί από τους ειδικούς του ενημερωτικού δελτίου. Οι σύνδεσμοι τραβούν πάντα τα βλέμματα. Επομένως: συνδέστε τον δικό σας ιστότοπο ή άλλο διαδικτυακό περιεχόμενο πιο συχνά αντί να ενοχλείτε τον παραλήπτη του newsletter με μεγάλα κείμενα.
5.) Ατομικό = ενδιαφέρον
Πέρυσι, το ποσοστό κλικ για τα ενημερωτικά δελτία αυξήθηκε ξανά για πρώτη φορά, κάτι που οι ειδικοί αποδίδουν στη μεγαλύτερη εξατομίκευση των e-mail. Το άτομο εδώ σημαίνει «προσαρμοσμένο στον παραλήπτη» (π.χ. προσφορές κόκκινου κρασιού για αγοραστές κόκκινου κρασιού). Λογικά, αυτό που ενδιαφέρει τον παραλήπτη, είναι πιο πιθανό να το κάνει κλικ. Στο εργαλείο ενημερωτικών δελτίων μας, οι λίστες διανομής εξασφαλίζουν τη μεγαλύτερη δυνατή εξατομίκευση του ενημερωτικού δελτίου ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας (και επομένως υψηλό ποσοστό κλικ).
6.) Συνδέστε το θέμα και την προεπικεφαλίδα
Όχι μόνο το θέμα ενός ενημερωτικού δελτίου, αλλά και η προεπικεφαλίδα πρέπει να είναι συνεπής. Η προεπικεφαλίδα είναι η πρόταση (ή μέρος μιας πρότασης) που πολλά προγράμματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και smartphone εμφανίζουν κάτω από τη γραμμή θέματος: ως ένα είδος βοήθειας για να αποφασίσετε εάν αξίζει να διαβάσετε το e-mail. Ένα καλό παράδειγμα (συμπεριλαμβανομένου ενός στιγμιότυπου οθόνης) παρέχεται από το Absolit blog:
Θέμα: «Περισσότερες πωλήσεις μέσω της σύγχρονης χρηστικότητας» Pre-Header: «+++ Editorial: Εύκολα στην εφαρμογή κόλπα για περισσότερες πωλήσεις, κρατήσεις και εγγραφές μέσω του ιστότοπου +++»
Λοιπόν, καλή τύχη με το ενημερωτικό δελτίο σας! Εάν έχετε οποιεσδήποτε ερωτήσεις, θα σας βοηθήσουμε τους συμβούλους πελατών μας φυσικά με χαρά να συνεχίσω.