Το μάρκετινγκ περιεχομένου υπάρχει εδώ και πολλά χρόνια, αλλά με την εποχή της αυξανόμενης ψηφιοποίησης, του αυξανόμενου αριθμού καναλιών επικοινωνίας και της συνεχώς αυξανόμενης αισθητηριακής υπερφόρτωσης, γίνεται όλο και πιο σημαντικό να γνωρίζουμε ποιο περιεχόμενο πρέπει να προετοιμαστεί για ποια ομάδα στόχο κερδίστε τους.
Με μια καλά μελετημένη στρατηγική περιεχομένου που σχεδιάζει όλο το περιεχόμενο για τις ομάδες-στόχους σας και τα διάφορα κανάλια μέχρι την τελευταία λεπτομέρεια, τίποτα δεν μπορεί να πάει στραβά, σωστά;
Αλλά πώς μπορώ πραγματικά να δημιουργήσω μια επιτυχημένη στρατηγική περιεχομένου;
Εδώ είναι οι 5 πιο σημαντικές συμβουλές για το μάρκετινγκ περιεχομένου σας!
Συμβουλή # 1: Προσαρμόστε τη στρατηγική περιεχομένου σας στους επιχειρηματικούς σας στόχους!
Μια στρατηγική περιεχομένου θα είναι επιτυχημένη μόνο εάν εναρμονίζεται με τους επιχειρηματικούς σας στόχους και συμβάλλει στην επίτευξή τους. Ως εκ τούτου, το πρώτο βήμα πρέπει πάντα να είναι α σαφή ορισμό των στόχων περιεχομένου σας, λαμβάνοντας υπόψη πρωταρχικούς στόχους. Ανεξάρτητα από το αν θέλετε να ενισχύσετε την εικόνα σας, να αποκτήσετε πρόσβαση ή να αυξήσετε το επίπεδο συνειδητοποίησής σας, είναι σημαντικό να αντλήσετε αυτούς τους στόχους από τους εταιρικούς σας στόχους, να τους ενσωματώσετε στη στρατηγική περιεχομένου σας και να διασφαλίσετε ότι όλο το περιεχόμενο είναι συντονισμένο.
Συμβουλή # 2: Γεμίστε τη στρατηγική σας με σχετικό περιεχόμενο!
Φυσικά, με μια στρατηγική περιεχομένου, η εστίαση είναι στο ίδιο το περιεχόμενο - και θα πρέπει να είναι όσο το δυνατόν πιο ενδιαφέρον για την ομάδα-στόχο σας. Αλλά ποιο περιεχόμενο είναι πραγματικά σχετικό;
Για να απαντηθεί αυτό το ερώτημα, ένα πράγμα χρειάζεται πάνω από όλα: το ανάγκες των προοπτικών σας για να ξερουμε ακριβως! Επομένως, σκεφτείτε τι αφορά τις ομάδες-στόχους σας, τι μιλούν στα social media και ποια προβλήματα αντιμετωπίζουν στην καθημερινότητά τους. Μετά από κάθε προετοιμασία περιεχομένου, αναρωτηθείτε εάν η συνεισφορά σας καλύπτει τις ανάγκες πληροφόρησης της ομάδας-στόχου σας, εάν το περιεχόμενο είναι ευανάγνωστο και καλά δομημένο και εάν όχι μόνο περιγράφει το πρόβλημα αλλά προσφέρει και λύση. Αυτός είναι ο μόνος τρόπος που μπορείτε να προσφέρετε στους πελάτες και τους συνεργάτες σας αναγνωρίσιμη προστιθέμενη αξία με το περιεχόμενό σας.
Συμβουλή # 3: Ορίστε κανάλια και χρονισμό για το περιεχόμενό σας!
Ένα σημαντικό μέρος μιας στρατηγικής είναι πάντα η εφαρμογή της. Θα πρέπει επομένως να οριστεί πολύ συγκεκριμένα πού, πώς και πότε διανέμεται το περιεχόμενο και ποιος είναι υπεύθυνος για ποιες δραστηριότητες στην εταιρεία. Διανείμετε λοιπόν καθήκοντα και ρόλους στους υπαλλήλους σας, ώστε να καλύπτονται όλοι οι τομείς δραστηριότητας και τα κανάλια.
Είναι επίσης σημαντικό να γνωρίζετε τους κανόνες κάθε μεμονωμένου καναλιού: Ο χρόνος, η διάρκεια του περιεχομένου ή η απεύθυνση στην ομάδα-στόχο είναι παράγοντες που διαφέρουν από κανάλι σε κανάλι και ως εκ τούτου πρέπει πάντα να λαμβάνονται υπόψη.
Συμβουλή # 4: Συνεχίστε να βρίσκετε νέους τύπους περιεχομένου!
Φυσικά, τα κείμενα ως περιεχόμενο προσφέρουν και το πλεονέκτημα ότι είναι πολύτιμα για τις μηχανές αναζήτησης. Ωστόσο, θα πρέπει να έχετε κατά νου ένα πράγμα: η εστίαση είναι πάντα στον πελάτη! Πάνω από όλα θέλουν ποικιλία και διασκέδαση. Δοκιμάστε λοιπόν διαφορετικά τύπους περιεχομένου στη στρατηγική σας - βίντεο, εργαλεία, γραφήματα ή podcast.
Συμβουλή # 5: Συνδέστε τα κανάλια περιεχομένου σας με ουσιαστικό τρόπο!
Μια στρατηγική περιεχομένου συνοδεύει τον πελάτη με πολύτιμο περιεχόμενο σε όλη τη διαδικασία αγοράς. Επομένως, πρέπει πάντα να γνωρίζετε ποιες πληροφορίες χρειάζονται πριν, κατά τη διάρκεια και μετά την αγορά. Αλλά για να κάνετε μια αγορά, δεν πρέπει να παραλείψετε να συνδέσετε το περιεχόμενό σας με τα προϊόντα και τις προσφορές σας! Δημιουργήστε λοιπόν ένα σαφής σύνδεσμος με τα επιτεύγματά σας, για παράδειγμα μέσω συνδέσμων, προσφορών έκπτωσης κ.λπ.
Σε περιόδους κοινωνικών μέσων, οι πελάτες είναι πιο πρόθυμοι να σχολιάσουν ενδιαφέρον περιεχόμενο ή να το μοιραστούν με άλλα ενδιαφερόμενα μέρη. Χρησιμοποιήστε αυτή τη συμπεριφορά προς όφελός σας και κάντε τη δική σας Περιεχόμενο με δυνατότητα κοινής χρήσης – Τα κουμπιά κοινής χρήσης στον ιστότοπο ή το ιστολόγιό σας διευκολύνουν τους ενθουσιώδεις πελάτες να διαδώσουν το περιεχόμενό σας σε άλλα κανάλια.