Enhava merkatado ekzistas de multaj jaroj, sed kun la tempoj de kreskanta cifereciĝo, kreskanta nombro da komunikaj kanaloj kaj ĉiam pligrandiĝanta senta troŝarĝo, ĉiam pli gravas scii, kiu enhavo devas esti preparita por kiu celgrupo por venki ilin.
Kun bone pripensita enhavstrategio, kiu planas la tutan enhavon por viaj celgrupoj kaj diversaj kanaloj ĝis la lasta detalo, nenio povas misfunkcii, ĉu ne?
Sed kiel mi efektive konstruas sukcesan enhavstrategion?
Jen la 5 plej gravaj konsiletoj por via enhava merkatado!
Konsilo # 1: Adaptu vian enhavstrategion al viaj komercaj celoj!
Enhava strategio nur sukcesos se ĝi harmonias kun viaj komercaj celoj kaj kontribuas al ilia atingo. La unua paŝo devus do ĉiam esti a klara difino de viaj enhavceloj, konsiderante superregajn celojn. Sendepende de ĉu vi volas plifortigi vian bildon, akiri atingon aŭ pliigi vian nivelon de konscio, estas grave ke vi derivu ĉi tiujn celojn el viaj kompaniaj celoj, integru ilin en vian enhavstrategion kaj certigu, ke la tuta enhavo estas kunordigita.
Konsilo # 2: Plenigu vian strategion per koncerna enhavo!
Kompreneble, kun enhavstrategio, la fokuso estas sur la enhavo mem - kaj ĝi devus esti kiel eble plej interesa por via celgrupo. Sed kiu enhavo estas vere grava?
Por respondi ĉi tiun demandon necesas antaŭ ĉio unu afero: la bezonoj de viaj perspektivoj scii precize! Tial, pensu pri tio, kio koncernas viajn celgrupojn, pri kio ili parolas en sociaj retoj kaj kiajn problemojn ili alfrontas en sia ĉiutaga vivo. Post ĉiu enhavpreparo, demandu vin, ĉu via kontribuo traktas la informbezonojn de via celgrupo, ĉu la enhavo estas facile legebla kaj bone strukturita, kaj ĉu ĝi ne nur priskribas la problemon sed ankaŭ proponas solvon. Ĉi tio estas la nura maniero kiel vi povas oferti al viaj klientoj kaj partneroj rekoneblan aldonitan valoron per via enhavo.
Konsilo # 3: Agordu kanalojn kaj tempon por via enhavo!
Grava parto de strategio estas ĉiam ĝia efektivigo. Ĝi devus do esti difinita tre specife kie, kiel kaj kiam enhavo estas distribuita kaj kiu respondecas pri kiuj agadoj en la firmao. Do distribuu taskoj kaj roloj al viaj dungitoj, por ke ĉiuj agadkampoj kaj kanaloj estu kovritaj.
Ankaŭ gravas koni la regulojn de ĉiu individua kanalo: Tempo, longeco de enhavo aŭ alparolado de la celgrupo estas faktoroj kiuj diferencas de kanalo al kanalo kaj tial devas ĉiam esti konsiderataj.
Konsilo # 4: Daŭre prezentu novajn specojn de enhavo!
Kompreneble, tekstoj kiel enhavo ankaŭ ofertas la avantaĝon esti valoraj por serĉiloj. Tamen vi devas memori unu aferon: la fokuso ĉiam estas sur la kliento! Antaŭ ĉio, ili volas varion kaj amuzon. Do provu malsamajn specoj de enhavo en vian strategion - ĉu filmetoj, iloj, infografioj aŭ podkastoj.
Konsilo # 5: Ligu viajn enhavkanalojn kune laŭ signifoplena maniero!
Enhava strategio akompanas la klienton per valora enhavo dum la tuta aĉetprocezo. Vi devas do ĉiam konscii pri kiaj informoj ili bezonas antaŭ, dum kaj post la aĉeto. Sed por fari aĉeton, vi ne devas malsukcesi ligi vian enhavon al viaj produktoj kaj ofertoj! Do kreu unu klara ligo al viaj atingoj, ekzemple per ligiloj, rabataj ofertoj ktp.
En tempoj de sociaj amaskomunikiloj, klientoj pli volonte komentas pri interesa enhavo aŭ dividi ĝin kun aliaj interesitaj partioj. Uzu ĉi tiun konduton al via avantaĝo kaj faru vian Enhavo kundividebla - Kunhavigi butonojn en via retejo aŭ blogo faciligas al entuziasmaj klientoj disvastigi vian enhavon sur aliaj kanaloj.