Sisältömarkkinointia on ollut olemassa useita vuosia, mutta kasvavan digitalisaation, viestintäkanavien määrän ja jatkuvasti lisääntyvän aistinvaraisen ylikuormituksen myötä on entistä tärkeämpää tietää, mitä sisältöä millekin kohderyhmälle kannattaa valmistaa, jotta voittaa heidät.
Hyvin harkitulla sisältöstrategialla, joka suunnittelee kaiken sisällön kohderyhmillesi ja eri kanavillesi viimeistä yksityiskohtaa myöten, mikään ei voi mennä pieleen, eikö niin?
Mutta miten rakennan onnistuneen sisältöstrategian?
Tässä on 5 tärkeintä vinkkiä sisältömarkkinointiisi!
Vinkki 1: Räätälöi sisältöstrategiasi liiketoimintatavoitteidesi mukaan!
Sisältöstrategia onnistuu vain, jos se on sopusoinnussa liiketoimintatavoitteidesi kanssa ja edistää niiden saavuttamista. Ensimmäisen askeleen tulisi siksi aina olla a sisältötavoitteidesi selkeä määritelmä, ottaen huomioon tärkeimmät tavoitteet. Riippumatta siitä, haluatko vahvistaa imagoasi, tavoittaa vai lisätä tietoisuuttasi, on tärkeää, että johdat nämä tavoitteet yrityksesi tavoitteista, yhdistät ne sisältöstrategiaasi ja varmistat, että kaikki sisältö on koordinoitua.
Vinkki 2: Täytä strategiasi asiaankuuluvalla sisällöllä!
Tietysti sisältöstrategiassa painopiste on itse sisällössä – ja sen tulee olla mahdollisimman kiinnostavaa kohderyhmällesi. Mutta mikä sisältö on todella olennaista?
Tähän kysymykseen vastaamiseksi tarvitaan ennen kaikkea yksi asia: mahdollisuuksienne tarpeisiin tietää tarkalleen! Mieti siis, mikä kohderyhmääsi koskee, mistä he puhuvat sosiaalisessa mediassa ja mitä ongelmia he kohtaavat arjessaan. Kysy itseltäsi jokaisen sisällön valmistelun jälkeen, vastaako panoksesi kohderyhmäsi tietotarpeita, onko sisältö helppolukuista ja hyvin jäsenneltyä ja onko se paitsi ongelmaa kuvaava myös ratkaisu. Vain näin pystyt tarjoamaan asiakkaillesi ja kumppaneillesi tunnistettavaa lisäarvoa sisällölläsi.
Vinkki 3: Aseta kanavat ja ajoitus sisällöllesi!
Tärkeä osa strategiaa on aina sen toteuttaminen. Siksi olisi määriteltävä hyvin tarkasti, missä, miten ja milloin sisältöä jaetaan ja kuka on vastuussa mistäkin toiminnasta yrityksessä. Joten levitä tehtäviä ja rooleja työntekijöillesi, jotta kaikki toiminta-alat ja kanavat ovat katettuja.
Tärkeää on myös tietää jokaisen yksittäisen kanavan säännöt: Ajoitus, sisällön pituus tai kohderyhmän kohdistaminen ovat tekijöitä, jotka vaihtelevat kanavakohtaisesti ja siksi ne on aina otettava huomioon.
Vinkki 4: Jatka uudentyyppisen sisällön keksimistä!
Tietysti tekstit sisältönä tarjoavat myös sen etuna, että ne ovat arvokkaita hakukoneille. Yksi asia kannattaa kuitenkin pitää mielessä: painopiste on aina asiakkaassa! Ennen kaikkea he haluavat vaihtelua ja viihdettä. Joten kokeile erilaisia sisältötyyppejä strategiaasi - videoita, työkaluja, infografiikkaa tai podcasteja.
Vinkki 5: Yhdistä sisältökanavasi yhteen mielekkäällä tavalla!
Sisältöstrategia tuo asiakkaalle arvokasta sisältöä koko ostoprosessin ajan. Sinun on siksi aina oltava tietoinen siitä, mitä tietoja he tarvitsevat ennen ostoa, sen aikana ja sen jälkeen. Mutta jotta voit tehdä ostoksen, sinun ei saa jättää linkittämään sisältöäsi tuotteisiisi ja tarjouksiisi! Luo siis sellainen selkeä linkki saavutuksiisiesimerkiksi linkkien, alennustarjousten jne. kautta.
Sosiaalisen median aikoina asiakkaat ovat halukkaampia kommentoimaan kiinnostavaa sisältöä tai jakamaan sitä muiden kiinnostuneiden kanssa. Käytä tätä käyttäytymistä hyödyksesi ja tee omasi Sisältö jaettavissa – Verkkosivustosi tai blogisi Jaa-painikkeet tekevät innostuneiden asiakkaiden helpoksi levittää sisältöäsi muille kanaville.