Le marketing de contenu existe depuis de nombreuses années, mais à l'heure de la numérisation croissante, du nombre croissant de canaux de communication et d'une surcharge sensorielle sans cesse croissante, il devient de plus en plus important de savoir quel contenu doit être préparé pour quel groupe cible afin de les gagner.
Avec une stratégie de contenu bien pensée qui planifie tout le contenu pour vos groupes cibles et vos différents canaux jusque dans les moindres détails, rien ne peut mal tourner, n'est-ce pas ?
Mais comment construire une stratégie de contenu réussie ?
Voici les 5 conseils les plus importants pour votre marketing de contenu !
Astuce n ° 1: Adaptez votre stratégie de contenu à vos objectifs commerciaux !
Une stratégie de contenu ne sera réussie que si elle s'harmonise avec vos objectifs commerciaux et contribue à leur réalisation. La première étape doit donc toujours être une définition claire de vos objectifs de contenu, compte tenu des objectifs prioritaires. Que vous souhaitiez renforcer votre image, gagner en portée ou augmenter votre niveau de notoriété, il est important que vous dériviez ces objectifs de vos objectifs d'entreprise, que vous les intégriez dans votre stratégie de contenu et que vous vous assuriez que tout le contenu est coordonné.
Astuce n ° 2: Remplissez votre stratégie avec du contenu pertinent !
Bien sûr, avec une stratégie de contenu, l'accent est mis sur le contenu lui-même - et il doit être aussi intéressant que possible pour votre groupe cible. Mais quel contenu est vraiment pertinent ?
Pour répondre à cette question, il faut avant tout une chose : la besoins de vos prospects savoir exactement ! Par conséquent, réfléchissez à ce qui préoccupe vos groupes cibles, à ce dont ils parlent sur les réseaux sociaux et aux problèmes auxquels ils sont confrontés dans leur vie quotidienne. Après chaque préparation de contenu, demandez-vous si votre contribution répond aux besoins d'information de votre groupe cible, si le contenu est facile à lire et bien structuré, et s'il décrit non seulement le problème mais propose également une solution. C'est la seule façon d'offrir à vos clients et partenaires une valeur ajoutée reconnaissable avec votre contenu.
Astuce n ° 3: Définissez les canaux et le timing de votre contenu !
Une partie importante d'une stratégie est toujours sa mise en œuvre. Il convient donc de définir très précisément où, comment et quand le contenu est distribué et qui est responsable de quelles activités dans l'entreprise. Alors distribuez tâches et rôles à vos collaborateurs, afin que tous les domaines d'activité et canaux soient couverts.
Il est également important de connaître les règles de chaque chaîne : le timing, la longueur du contenu ou l'adressage du groupe cible sont des facteurs qui diffèrent d'une chaîne à l'autre et doivent donc toujours être pris en compte.
Astuce n ° 4: Continuez à proposer de nouveaux types de contenu !
Bien sûr, les textes en tant que contenu offrent également l'avantage d'être précieux pour les moteurs de recherche. Cependant, vous devez garder une chose à l'esprit : l'accent est toujours mis sur le client ! Ils veulent avant tout de la variété et du divertissement. Alors essayez-en d'autres type de contenu dans votre stratégie - qu'il s'agisse de vidéos, d'outils, d'infographies ou de podcasts.
Astuce n ° 5: Reliez vos chaînes de contenu de manière significative !
Une stratégie de contenu accompagne le client avec un contenu précieux tout au long du processus d'achat. Vous devez donc toujours être conscient des informations dont ils ont besoin avant, pendant et après l'achat. Mais pour effectuer un achat, il ne faut pas manquer de lier votre contenu à vos produits et offres ! Alors créez-en un lien clair vers vos réalisations, par exemple via des liens, des offres de réduction, etc.
À l'ère des médias sociaux, les clients sont plus disposés à commenter un contenu intéressant ou à le partager avec d'autres parties intéressées. Utilisez ce comportement à votre avantage et faites le vôtre Contenu partageable – Les boutons de partage sur votre site Web ou votre blog permettent aux clients enthousiastes de diffuser facilement votre contenu sur d'autres canaux.