Sadržajni marketing postoji već dugi niz godina, no s vremenom sve veće digitalizacije, sve većeg broja komunikacijskih kanala i sve većeg senzornog preopterećenja, sve je važnije znati koji sadržaj treba pripremiti za koju ciljnu skupinu kako bi osvoji ih.
Uz dobro osmišljenu strategiju sadržaja koja planira sav sadržaj za vaše ciljne skupine i razne kanale do posljednjeg detalja, ništa ne može poći po zlu, zar ne?
Ali kako zapravo izgraditi uspješnu strategiju sadržaja?
Evo 5 najvažnijih savjeta za vaš sadržajni marketing!
Savjet br. 1: Prilagodite svoju strategiju sadržaja svojim poslovnim ciljevima!
Sadržajna strategija bit će uspješna samo ako je usklađena s vašim poslovnim ciljevima i pridonosi njihovom postizanju. Stoga bi prvi korak uvijek trebao biti a jasna definicija vaših ciljeva sadržaja, uzimajući u obzir najvažnije ciljeve. Bez obzira na to želite li ojačati svoj imidž, postići doseg ili povećati svoju razinu svijesti, važno je da te ciljeve izvedete iz svojih korporativnih ciljeva, integrirate ih u svoju strategiju sadržaja i osigurate da je sav sadržaj usklađen.
Savjet br. 2: Ispunite svoju strategiju relevantnim sadržajem!
Naravno, kod strategije sadržaja fokus je na samom sadržaju – i trebao bi biti što zanimljiviji vašoj ciljnoj skupini. Ali koji je sadržaj stvarno relevantan?
Da bismo odgovorili na ovo pitanje, potrebna je jedna stvar prije svega: potrebe vaših potencijalnih klijenata točno znati! Stoga razmislite što se tiče vaših ciljnih skupina, o čemu pričaju na društvenim mrežama i s kakvim se problemima susreću u svakodnevnom životu. Nakon svake pripreme sadržaja zapitajte se odgovara li vaš doprinos informacijskim potrebama vaše ciljne skupine, je li sadržaj lako čitljiv i dobro strukturiran te opisuje li ne samo problem nego nudi i rješenje. Jedino tako svojim sadržajem možete ponuditi svojim klijentima i partnerima prepoznatljivu dodanu vrijednost.
Savjet br. 3: Postavite kanale i vrijeme za svoj sadržaj!
Važan dio strategije uvijek je njezina provedba. Stoga treba vrlo precizno definirati gdje, kako i kada se sadržaj distribuira i tko je za koje aktivnosti u tvrtki odgovoran. Dakle distribuirati zadaci i uloge svojim zaposlenicima, tako da budu pokrivena sva područja djelovanja i kanali.
Također je važno poznavati pravila svakog pojedinog kanala: Vrijeme, duljina sadržaja ili obraćanje ciljnoj skupini čimbenici su koji se razlikuju od kanala do kanala i stoga se uvijek moraju uzeti u obzir.
Savjet br. 4: Nastavite s novim vrstama sadržaja!
Naravno, tekstovi kao sadržaj također nude prednost jer su vrijedni za tražilice. Međutim, trebate imati na umu jednu stvar: fokus je uvijek na kupcu! Iznad svega, žele raznolikost i zabavu. Stoga probajte različite vrste sadržaja u vašu strategiju - bilo da videa, alate, infografike ili podcaste.
Savjet br. 5: Povežite svoje kanale sadržaja na smislen način!
Strategija sadržaja prati kupca vrijednim sadržajem tijekom cijelog procesa kupnje. Stoga uvijek morate biti svjesni koje informacije trebaju prije, tijekom i nakon kupnje. Ali da biste izvršili kupnju, ne smijete propustiti povezati svoj sadržaj sa svojim proizvodima i ponudama! Stoga stvorite jedan jasna poveznica do vaših postignuća, na primjer putem poveznica, popusta itd.
U vrijeme društvenih medija, kupci su spremniji komentirati zanimljiv sadržaj ili ga podijeliti s drugim zainteresiranim stranama. Iskoristite ovo ponašanje u svoju korist i učinite svoje Sadržaj za dijeljenje – Gumbi za dijeljenje na vašoj web stranici ili blogu olakšavaju entuzijastičnim korisnicima širenje vašeg sadržaja na druge kanale.