Բովանդակության շուկայավարումը գոյություն ունի երկար տարիներ, բայց աճող թվայնացման, կապի ուղիների աճի և զգայական գերբեռնվածության աճի ժամանակ գնալով ավելի կարևոր է դառնում իմանալ, թե որ բովանդակությունը պետք է պատրաստվի թիրախային խմբի համար, որպեսզի հաղթել նրանց:
Լավ մտածված բովանդակության ռազմավարությամբ, որը պլանավորում է ողջ բովանդակությունը ձեր թիրախային խմբերի և տարբեր ալիքների համար մինչև վերջին մանրամասնությունը, ոչինչ չի կարող սխալվել, չէ՞:
Բայց ինչպե՞ս կարող եմ իրականում կառուցել բովանդակության հաջող ռազմավարություն:
Ահա ձեր բովանդակության մարքեթինգի 5 ամենակարևոր խորհուրդները:
Հուշում # 1: Հարմարեցրեք ձեր բովանդակության ռազմավարությունը ձեր բիզնեսի նպատակներին:
Բովանդակության ռազմավարությունը հաջող կլինի միայն այն դեպքում, եթե այն ներդաշնակվի ձեր բիզնես նպատակներին և նպաստի դրանց իրականացմանը: Այսպիսով, առաջին քայլը միշտ պետք է լինի ա ձեր բովանդակության նպատակների հստակ սահմանումը, հաշվի առնելով գերակա նպատակները։ Անկախ նրանից՝ ցանկանում եք ամրապնդել ձեր իմիջը, ձեռք բերել հասանելիություն կամ բարձրացնել ձեր իրազեկվածության մակարդակը, կարևոր է, որ այս նպատակները բխեք ձեր կորպորատիվ նպատակներից, ինտեգրեք դրանք ձեր բովանդակության ռազմավարության մեջ և ապահովեք, որ ամբողջ բովանդակությունը համակարգված է:
Հուշում # 2: Լրացրեք ձեր ռազմավարությունը համապատասխան բովանդակությամբ:
Իհարկե, բովանդակության ռազմավարության դեպքում ուշադրությունը բուն բովանդակության վրա է, և այն պետք է հնարավորինս հետաքրքիր լինի ձեր թիրախային խմբի համար: Բայց ո՞ր բովանդակությունն է իսկապես տեղին:
Այս հարցին պատասխանելու համար ամենից առաջ անհրաժեշտ է մեկ բան ձեր հեռանկարների կարիքները ճշգրիտ իմանալ! Ուստի մտածեք, թե ինչն է վերաբերում ձեր թիրախային խմբերին, ինչի մասին են նրանք խոսում սոցիալական ցանցերում և ինչ խնդիրների են հանդիպում առօրյա կյանքում: Բովանդակության յուրաքանչյուր պատրաստումից հետո ինքներդ ձեզ հարցրեք՝ արդյոք ձեր ներդրումն անդրադառնում է ձեր թիրախային խմբի տեղեկատվական կարիքներին, արդյո՞ք բովանդակությունը հեշտ է ընթերցվում և լավ կառուցված, և արդյոք այն ոչ միայն նկարագրում է խնդիրը, այլև լուծում է առաջարկում: Սա միակ միջոցն է, որով դուք կարող եք առաջարկել ձեր հաճախորդներին և գործընկերներին ձեր բովանդակությամբ ճանաչելի հավելյալ արժեք:
Հուշում # 3: Սահմանեք ալիքներ և ժամանակացույց ձեր բովանդակության համար:
Ռազմավարության կարևոր մասը միշտ դրա իրականացումն է: Հետևաբար, պետք է շատ կոնկրետ սահմանվի, թե որտեղ, ինչպես և երբ է բաշխվում բովանդակությունը, և ով է պատասխանատու ընկերությունում գործունեության համար: Այսպիսով, տարածեք առաջադրանքներ և դերեր ձեր աշխատակիցներին, որպեսզի գործունեության բոլոր ոլորտներն ու ուղիները լուսաբանվեն:
Կարևոր է նաև իմանալ յուրաքանչյուր առանձին ալիքի կանոնները. բովանդակության ժամկետը, բովանդակության տևողությունը կամ թիրախային խմբին դիմելը գործոններ են, որոնք տարբերվում են ալիքից ալիք և, հետևաբար, միշտ պետք է հաշվի առնվեն:
Հուշում # 4: Շարունակեք հանդես գալ նոր տեսակի բովանդակությամբ:
Իհարկե, տեքստերը որպես բովանդակություն նաև առաջարկում են որոնման համակարգերի համար արժեքավոր լինելու առավելությունը: Այնուամենայնիվ, դուք պետք է հիշեք մի բան. ուշադրությունը միշտ հաճախորդի վրա է: Ամենից առաջ նրանք բազմազանություն և ժամանց են ուզում: Այսպիսով, փորձեք տարբեր բովանդակության տեսակները ձեր ռազմավարության մեջ՝ լինի տեսանյութեր, գործիքներ, ինֆոգրաֆիկա կամ փոդքասթներ:
Հուշում # 5: Միացրեք ձեր բովանդակության ալիքները իմաստալից կերպով:
Բովանդակության ռազմավարությունը հաճախորդին ուղեկցում է արժեքավոր բովանդակությամբ գնման ողջ գործընթացում: Հետևաբար, դուք պետք է միշտ տեղյակ լինեք, թե ինչ տեղեկատվություն է նրանց անհրաժեշտ գնումից առաջ, ընթացքում և հետո: Բայց գնումներ կատարելու համար դուք չպետք է չկարողանաք ձեր բովանդակությունը կապել ձեր ապրանքների և առաջարկների հետ: Այսպիսով, ստեղծեք մեկը հստակ հղում ձեր ձեռքբերումներինօրինակ՝ հղումների, զեղչերի առաջարկների և այլնի միջոցով:
Սոցիալական մեդիայի ժամանակ հաճախորդներն ավելի պատրաստ են մեկնաբանել հետաքրքիր բովանդակությունը կամ կիսվել այլ շահագրգիռ կողմերի հետ: Օգտագործեք այս պահվածքը ձեր օգտին և դարձրեք ձերը Համօգտագործելի բովանդակություն – Ձեր կայքի կամ բլոգի համօգտագործման կոճակները խանդավառ հաճախորդների համար հեշտացնում են ձեր բովանդակությունը այլ ալիքներով տարածելը: