Innholdsmarkedsføring har eksistert i mange år, men med tidene med økende digitalisering, et økende antall kommunikasjonskanaler og en stadig økende sensorisk overbelastning, blir det stadig viktigere å vite hvilket innhold som bør utarbeides for hvilken målgruppe for å vinne dem over.
Med en gjennomtenkt innholdsstrategi som planlegger alt innhold for dine målgrupper og ulike kanaler ned til minste detalj, kan vel ingenting gå galt?
Men hvordan bygger jeg egentlig en vellykket innholdsstrategi?
Her er de 5 viktigste tipsene for din innholdsmarkedsføring!
Tips 1: Skreddersy innholdsstrategien din til forretningsmålene dine!
En innholdsstrategi vil bare være vellykket hvis den harmonerer med forretningsmålene dine og bidrar til at de oppnås. Det første trinnet bør derfor alltid være en klar definisjon av innholdsmålene dine, under hensyntagen til overordnede mål. Uansett om du ønsker å styrke bildet ditt, oppnå rekkevidde eller øke bevissthetsnivået ditt, er det viktig at du henter disse målene fra bedriftens mål, integrerer dem i innholdsstrategien din og sørger for at alt innhold er koordinert.
Tips 2: Fyll strategien din med relevant innhold!
Med en innholdsstrategi er det selvsagt fokus på selve innholdet – og det skal være så interessant som mulig for din målgruppe. Men hvilket innhold er egentlig relevant?
For å svare på dette spørsmålet, trengs en ting fremfor alt: behovene til potensielle kunder å vite nøyaktig! Tenk derfor over hva som opptar dine målgrupper, hva de snakker om på sosiale medier og hvilke problemer de møter i hverdagen. Etter hver innholdsforberedelse, spør deg selv om ditt bidrag dekker informasjonsbehovet til målgruppen din, om innholdet er lettlest og godt strukturert, og om det ikke bare beskriver problemet, men også tilbyr en løsning. Bare på denne måten er du i stand til å tilby dine kunder og partnere gjenkjennelig merverdi med innholdet ditt.
Tips 3: Angi kanaler og timing for innholdet ditt!
En viktig del av en strategi er alltid implementeringen. Det bør derfor defineres helt konkret hvor, hvordan og når innhold distribueres og hvem som har ansvar for hvilke aktiviteter i virksomheten. Så fordel oppgaver og roller til dine ansatte, slik at alle aktivitetsfelt og kanaler dekkes.
Det er også viktig å kjenne til reglene for hver enkelt kanal: Timing, lengde på innhold eller henvendelse til målgruppen er faktorer som er forskjellig fra kanal til kanal og må derfor alltid tas i betraktning.
Tips 4: Fortsett å komme med nye typer innhold!
Tekster som innhold gir selvsagt også fordelen av å være verdifulle for søkemotorer. Du bør imidlertid huske på én ting: fokus er alltid på kunden! Fremfor alt ønsker de variasjon og underholdning. Så prøv forskjellige typer innhold inn i strategien din – enten det er videoer, verktøy, infografikk eller podcaster.
Tips 5: Koble innholdskanalene sammen på en meningsfull måte!
En innholdsstrategi følger kunden med verdifullt innhold gjennom hele kjøpsprosessen. Du må derfor alltid være klar over hvilken informasjon de trenger før, under og etter kjøpet. Men for å foreta et kjøp må du ikke unnlate å koble innholdet ditt til dine produkter og tilbud! Så lag en tydelig kobling til dine prestasjoner, for eksempel via lenker, rabatttilbud mm.
I tider med sosiale medier er kundene mer villige til å kommentere interessant innhold eller dele det med andre interesserte. Bruk denne oppførselen til din fordel og gjør din egen Innhold kan deles – Delknapper på nettstedet eller bloggen din gjør det enkelt for entusiastiske kunder å distribuere innholdet ditt til andre kanaler.