Tudi (ali še posebej) v času Facebooka in Twitterja e-poštno glasilo pomembno prispeva k digitalnemu uspehu.
Tukaj je pregled 6 trendov in trenutnih nasvetov za trženje po e-pošti:
1.) 94 odstotkov proti 39 odstotkov
Spletni uporabniki ocenjujejo e-pošto kot daleč najpomembnejši kanal. 94 odstotkov Nemcev prejme vsaj eno komercialno glasilo na dan, vendar je le 39 odstotkov oboževalcev organizacije na Facebooku, kot ste vi. Bernetblog zna brati. Še en plus za e-poštno glasilo: 71 odstotkov Nemcev zjutraj najprej preveri elektronsko pošto, le 13 odstotkov jih najprej preveri svoj Facebook račun.
2.) Brez senčil
»Če pa želimo, da so naše platforme (spletne revije, glasila, večpredstavnostne vsebine) opažene, naročene in uporabljene, moramo integrirati elektronsko pošto,« pravi komunikacijski strokovnjak Dominik Alleman. E-poštno glasilo naj se povezuje na Facebook stran, Facebook stran na korporativne videoposnetke na Youtubu itd. Za tem mora biti skladen koncept trženja družbenih medijev.
3.) Mobilni telefon namesto računalnika
Predvidoma bo do konca leta 2012 na mobilnih napravah prebranih več e-pošte kot na računalnikih. Strokovnjaki iz Nemčije. Zato je bistveno, da je bilten pravilno prikazan tudi na pametnem telefonu. Z našim orodjem za novice lahko to preprosto storite tako, da si pošljete preizkusno različico na pametnem telefonu.
4.) Za hitre bralce
Besedila se skenirajo na spletu in ne berejo v miru. Zato je tudi bistveno, da so e-poštna glasila napisana na bralcu prijazen način: kazalo, kratke besede, zaporedje, slike – vse to igra vlogo, kot je mogoče prebrati pri strokovnjakih za glasila. Povezave vedno pritegnejo poglede. Zato: pogosteje se povezujte na lastno spletno stran ali druge spletne vsebine, namesto da bi z dolgimi besedili nadlegovali prejemnika glasila.
5.) Posamezno = zanimivo
Lani se je prvič znova dvignila stopnja klikov za glasila, kar strokovnjaki pripisujejo večji individualizaciji elektronske pošte. Posameznik tukaj pomeni »po meri prejemnika« (npr. ponudbe rdečega vina za kupce rdečega vina). Logično, tisto, kar prejemnika zanima, je bolj verjetno, da bo kliknil na to. V našem orodju za novice razdeljevalne liste zagotavljajo največjo možno individualizacijo vašega e-poštnega glasila (in s tem visoko stopnjo klikov).
6.) Povežite zadevo in predglavo
Ne samo tema glasila, ampak tudi predhodna glava mora biti dosledna. Predglava je stavek (ali del stavka), ki ga mnogi e-poštni programi in pametni telefoni prikažejo pod zadevo: kot nekakšna pomoč pri odločitvi, ali je e-poštno sporočilo vredno branja. Dober primer (vključno s posnetkom zaslona) ponuja Absolutni blog:
Zadeva: »Več prodaje s sodobno uporabnostjo« Predhodna glava: »+++ Uredništvo: enostavni triki za več prodaj, rezervacij in registracij prek spletnega mesta +++«
No, potem pa veliko sreče z vašim glasilom! Če imate kakršna koli vprašanja, vam bomo pomagali naši svetovalci za stranke seveda z veseljem nadaljujem.