Vsebinski marketing obstaja že vrsto let, a v času naraščajoče digitalizacije, vse večjega števila komunikacijskih kanalov in vedno večje senzorične preobremenjenosti postaja vse bolj pomembno vedeti, katere vsebine je treba pripraviti za katero ciljno skupino, da bi osvojiti jih.
Z dobro premišljeno vsebinsko strategijo, ki do potankosti načrtuje vse vsebine za vaše ciljne skupine in različne kanale, ne more iti nič narobe, kajne?
Toda kako dejansko zgradim uspešno strategijo vsebine?
Tukaj je 5 najpomembnejših nasvetov za vaše vsebinsko trženje!
Nasvet št. 1: Svojo vsebinsko strategijo prilagodite svojim poslovnim ciljem!
Vsebinska strategija bo uspešna le, če bo usklajena z vašimi poslovnimi cilji in prispeva k njihovemu doseganju. Prvi korak naj bo torej vedno a jasno opredelitev vaših vsebinskih ciljev, ob upoštevanju prevladujočih ciljev. Ne glede na to, ali želite okrepiti svojo podobo, pridobiti doseg ali povečati svojo raven ozaveščenosti, je pomembno, da te cilje izpeljete iz ciljev podjetja, jih integrirate v svojo vsebinsko strategijo in zagotovite, da je vsa vsebina usklajena.
Nasvet št. 2: Izpolnite svojo strategijo z ustrezno vsebino!
Seveda je pri vsebinski strategiji fokus na sami vsebini – in naj bo čim bolj zanimiva za vašo ciljno skupino. Toda katera vsebina je res relevantna?
Za odgovor na to vprašanje je potrebna predvsem ena stvar: potrebe vaših potencialnih strank natančno vedeti! Zato razmislite, kaj zadeva vaše ciljne skupine, o čem govorijo na družbenih omrežjih in s kakšnimi težavami se srečujejo v vsakdanjem življenju. Po vsaki pripravi vsebine se vprašajte, ali vaš prispevek naslavlja informacijske potrebe vaše ciljne skupine, ali je vsebina lahko berljiva in dobro strukturirana ter ali ne le opisuje problem, ampak ponuja tudi rešitev. Le tako lahko svojim strankam in partnerjem s svojo vsebino ponudite prepoznavno dodano vrednost.
Nasvet št. 3: Nastavite kanale in čas za svojo vsebino!
Pomemben del strategije je vedno njeno izvajanje. Zato je treba zelo natančno opredeliti, kje, kako in kdaj se vsebina distribuira in kdo je za katere dejavnosti v podjetju odgovoren. Torej razdeli naloge in vloge vašim zaposlenim, tako da so pokrita vsa področja dejavnosti in kanali.
Pomembno je tudi poznati pravila vsakega posameznega kanala: Čas, dolžina vsebine ali nagovarjanje ciljne skupine so dejavniki, ki se od kanala do kanala razlikujejo in jih je zato treba vedno upoštevati.
Nasvet št. 4: Nadaljujte z novimi vrstami vsebine!
Seveda imajo besedila kot vsebina tudi prednost, da so dragocena za iskalnike. Vendar morate upoštevati eno stvar: poudarek je vedno na stranki! Predvsem si želijo raznolikosti in zabave. Zato poskusite z različnimi vrste vsebine v vašo strategijo – naj gre za videoposnetke, orodja, infografike ali podcaste.
Nasvet št. 5: Povežite svoje kanale vsebine skupaj na smiseln način!
Vsebinska strategija spremlja kupca z dragocenimi vsebinami skozi celoten nakupni proces. Zato se morate vedno zavedati, katere informacije potrebujejo pred, med in po nakupu. Če pa želite opraviti nakup, ne smete zamuditi povezave svoje vsebine s svojimi izdelki in ponudbami! Torej ustvarite enega jasna povezava do vaših dosežkov, na primer prek povezav, popustov itd.
V času družbenih medijev so kupci bolj pripravljeni komentirati zanimive vsebine ali jih deliti z drugimi zainteresiranimi stranmi. Uporabite to vedenje v svojo korist in naredite svoje Vsebina za skupno rabo – Gumbi za skupno rabo na vašem spletnem mestu ali spletnem dnevniku navdušenim strankam olajšajo širjenje vaše vsebine po drugih kanalih.