Маркетинг садржаја постоји дуги низ година, али са временима све веће дигитализације, све већег броја комуникационих канала и све већег сензорног преоптерећења, постаје све важније знати који садржај треба припремити за коју циљну групу да би се освоји их.
Уз добро осмишљену стратегију садржаја која планира сав садржај за ваше циљне групе и различите канале до последњег детаља, ништа не може поћи по злу, зар не?
Али како да изградим успешну стратегију садржаја?
Ево 5 најважнијих савета за маркетинг садржаја!
Савет број 1: Прилагодите своју стратегију садржаја својим пословним циљевима!
Стратегија садржаја ће бити успешна само ако је у складу са вашим пословним циљевима и доприноси њиховом постизању. Први корак стога увек треба да буде а јасна дефиниција ваших циљева садржаја, узимајући у обзир најважније циљеве. Без обзира да ли желите да ојачате свој имиџ, постигнете досег или повећате ниво свести, важно је да ове циљеве изведете из својих корпоративних циљева, интегришете их у своју стратегију садржаја и обезбедите да је сав садржај координисан.
Савет број 2: Испуните своју стратегију релевантним садржајем!
Наравно, код стратегије садржаја фокус је на самом садржају – и требало би да буде што интересантнији за вашу циљну групу. Али који садржај је заиста релевантан?
Да би се одговорило на ово питање, потребна је једна ствар пре свега: потребе ваших потенцијалних клијената да знам тачно! Зато размислите шта се тиче ваших циљних група, о чему причају на друштвеним мрежама и са каквим се проблемима суочавају у свакодневном животу. Након сваке припреме садржаја, запитајте се да ли ваш допринос одговара потребама ваше циљне групе за информацијама, да ли је садржај лак за читање и добро структуриран и да ли не само да описује проблем већ нуди и решење. Само на тај начин својим садржајем можете понудити својим клијентима и партнерима препознатљиву додатну вредност.
Савет број 3: Подесите канале и време за свој садржај!
Важан део стратегије је увек њена имплементација. Стога би требало веома прецизно дефинисати где, како и када се садржај дистрибуира и ко је одговоран за које активности у компанији. Па дистрибуирајте задаци и улоге вашим запосленима, тако да су покривена сва поља активности и канали.
Такође је важно познавати правила сваког појединачног канала: Тајминг, дужина садржаја или обраћање циљној групи фактори су који се разликују од канала до канала и стога се увек морају узети у обзир.
Савет број 4: Наставите са новим типовима садржаја!
Наравно, текстови као садржај такође нуде предност јер су вредни за претраживаче. Међутим, треба имати на уму једну ствар: фокус је увек на купцу! Изнад свега, желе разноврсност и забаву. Зато пробајте различите врсте садржаја у вашу стратегију - било да се ради о видео снимцима, алатима, инфографикама или подкастовима.
Савет број 5: Повежите своје канале садржаја на смислен начин!
Стратегија садржаја прати купца вредним садржајем током целог процеса куповине. Стога увек морате бити свесни које информације су им потребне пре, током и после куповине. Али да бисте обавили куповину, не смете пропустити да повежете свој садржај са својим производима и понудама! Зато створите један јасна веза до ваших достигнућа, на пример преко линкова, попуста итд.
У време друштвених медија, купци су спремнији да коментаришу занимљив садржај или га поделе са другим заинтересованим странама. Искористите ово понашање у своју корист и учините своје Садржај који се може делити – Дугмад за дељење на вашој веб локацији или блогу олакшавају ентузијастичним клијентима да дистрибуирају ваш садржај на друге канале.