Контент маркетингът съществува от много години, но с времето на нарастващата дигитализация, нарастващия брой комуникационни канали и непрекъснато нарастващото сензорно претоварване, става все по-важно да се знае кое съдържание трябва да бъде подготвено за коя целева група, за да спечели ги.
С добре обмислена стратегия за съдържание, която планира цялото съдържание за вашите целеви групи и различни канали до последния детайл, нищо не може да се обърка, нали?
Но как всъщност да изградя успешна стратегия за съдържание?
Ето 5-те най-важни съвета за вашия маркетинг на съдържанието!
Съвет № 1: Приспособете своята стратегия за съдържание към вашите бизнес цели!
Стратегията за съдържание ще бъде успешна само ако е в хармония с вашите бизнес цели и допринася за тяхното постигане. Следователно първата стъпка винаги трябва да бъде a ясно дефиниране на вашите цели за съдържание, като се вземат предвид първостепенните цели. Независимо дали искате да укрепите имиджа си, да постигнете обхват или да повишите нивото на информираност, важно е да извлечете тези цели от вашите корпоративни цели, да ги интегрирате във вашата стратегия за съдържание и да гарантирате, че цялото съдържание е координирано.
Съвет № 2: Напълнете стратегията си с подходящо съдържание!
Разбира се, при стратегия за съдържание фокусът е върху самото съдържание – и то трябва да е възможно най-интересно за вашата целева група. Но кое съдържание е наистина уместно?
За да се отговори на този въпрос, е необходимо преди всичко едно: нуждите на вашите перспективи да знам точно! Затова помислете какво засяга вашите целеви групи, за какво говорят в социалните мрежи и с какви проблеми се сблъскват в ежедневието си. След всяка подготовка на съдържанието се запитайте дали вашият принос отговаря на нуждите от информация на вашата целева група, дали съдържанието е лесно за четене и добре структурирано и дали не само описва проблема, но и предлага решение. Това е единственият начин, по който можете да предложите на клиентите и партньорите си разпознаваема добавена стойност с вашето съдържание.
Съвет № 3: Задайте канали и време за вашето съдържание!
Важна част от стратегията винаги е нейното прилагане. Следователно трябва да се дефинира много конкретно къде, как и кога се разпространява съдържанието и кой е отговорен за какви дейности в компанията. Така че разпределете задачи и роли на вашите служители, така че да бъдат обхванати всички области на дейност и канали.
Също така е важно да знаете правилата на всеки отделен канал: Времето, продължителността на съдържанието или адресирането на целевата група са фактори, които се различават от канал до канал и затова винаги трябва да се вземат предвид.
Съвет № 4: Продължавайте да измисляте нови видове съдържание!
Разбира се, текстовете като съдържание предлагат и предимството да бъдат ценни за търсачките. Трябва обаче да имате предвид едно нещо: фокусът винаги е върху клиента! Преди всичко те искат разнообразие и забавление. Така че опитайте различни видове съдържание във вашата стратегия – независимо дали видеоклипове, инструменти, инфографика или подкасти.
Съвет № 5: Свържете каналите си за съдържание заедно по смислен начин!
Стратегията за съдържание придружава клиента с ценно съдържание през целия процес на покупка. Следователно винаги трябва да сте наясно от каква информация се нуждаят преди, по време и след покупката. Но за да направите покупка, не трябва да пропускате да свържете съдържанието си с вашите продукти и оферти! Така че създайте такъв ясна връзка към вашите постижения, например чрез връзки, оферти за отстъпки и др.
Във времена на социални медии клиентите са по-склонни да коментират интересно съдържание или да го споделят с други заинтересовани страни. Използвайте това поведение в своя полза и направете своето Съдържание за споделяне – Бутоните за споделяне на вашия уебсайт или блог улесняват ентусиазираните клиенти да разпространяват вашето съдържание по други канали.