Content marketing istnieje od wielu lat, ale w czasach postępującej cyfryzacji, rosnącej liczby kanałów komunikacji i coraz większego przeciążenia sensorycznego, coraz ważniejsza staje się wiedza, jakie treści należy przygotować dla jakiej grupy docelowej, aby przekonaj ich.
Z dobrze przemyślaną strategią treści, która planuje wszystkie treści dla Twoich grup docelowych i różnych kanałów aż do ostatniego szczegółu, nic nie może się nie udać, prawda?
Ale jak właściwie zbudować skuteczną strategię treści?
Oto 5 najważniejszych wskazówek dotyczących marketingu treści!
Porada 1: Dostosuj strategię treści do swoich celów biznesowych!
Strategia treści będzie skuteczna tylko wtedy, gdy będzie współgrała z Twoimi celami biznesowymi i przyczyni się do ich osiągnięcia. Dlatego pierwszym krokiem powinno być zawsze jasne określenie celów dotyczących treści, biorąc pod uwagę cele nadrzędne. Niezależnie od tego, czy chcesz wzmocnić swój wizerunek, zdobyć zasięg, czy zwiększyć poziom świadomości, ważne jest, abyś czerpał te cele z celów korporacyjnych, integrował je ze swoją strategią treści i zapewniał, że wszystkie treści są skoordynowane.
Porada 2: Wypełnij swoją strategię odpowiednią treścią!
Oczywiście przy strategii treści skupiamy się na samej treści – i powinna ona być jak najbardziej interesująca dla Twojej grupy docelowej. Ale która treść jest naprawdę istotna?
Aby odpowiedzieć na to pytanie, potrzebna jest przede wszystkim jedna rzecz: potrzeby potencjalnych klientów wiedzieć dokładnie! Dlatego zastanów się, co dotyczy Twoich grup docelowych, o czym rozmawiają w mediach społecznościowych i z jakimi problemami borykają się na co dzień. Po każdym przygotowaniu treści zadaj sobie pytanie, czy Twój wkład odpowiada potrzebom informacyjnym Twojej grupy docelowej, czy treść jest łatwa do odczytania i dobrze ustrukturyzowana oraz czy nie tylko opisuje problem, ale także oferuje rozwiązanie. Tylko w ten sposób możesz zaoferować swoim klientom i partnerom rozpoznawalną wartość dodaną dzięki swoim treściom.
Porada 3: Ustaw kanały i czas dla swoich treści!
Ważną częścią strategii jest zawsze jej realizacja. Należy zatem bardzo dokładnie określić, gdzie, jak i kiedy treści są dystrybuowane oraz kto jest odpowiedzialny za jakie działania w firmie. Więc rozpowszechniaj zadania i role Twoim pracownikom, tak aby obejmowały wszystkie obszary działalności i kanały.
Ważne jest również, aby znać zasady każdego kanału: czas, długość treści lub adresowanie do grupy docelowej to czynniki, które różnią się w zależności od kanału i dlatego należy je zawsze brać pod uwagę.
Porada 4: Wymyślaj nowe rodzaje treści!
Oczywiście teksty jako treść mają również tę zaletę, że są wartościowe dla wyszukiwarek. Należy jednak pamiętać o jednej rzeczy: w centrum uwagi jest zawsze klient! Przede wszystkim pragną różnorodności i rozrywki. Więc wypróbuj różne rodzaje treści w swoją strategię - czy to filmy, narzędzia, infografiki czy podcasty.
Porada 5: Połącz swoje kanały treści w znaczący sposób!
Strategia treści towarzyszy klientowi z wartościowymi treściami przez cały proces zakupu. Dlatego musisz zawsze mieć świadomość, jakich informacji potrzebują przed, w trakcie i po zakupie. Aby jednak dokonać zakupu, nie możesz nie połączyć swoich treści z produktami i ofertami! Więc stwórz jeden wyraźny link do Twoich osiągnięć, na przykład poprzez linki, oferty rabatowe itp.
W dobie mediów społecznościowych klienci chętniej komentują interesujące treści lub dzielą się nimi z innymi zainteresowanymi. Wykorzystaj to zachowanie na swoją korzyść i stwórz swoje Treści, które można udostępniać – Przyciski udostępniania w Twojej witrynie lub blogu ułatwiają entuzjastycznym klientom rozpowszechnianie Twoich treści w innych kanałach.