Marketing sadržaja postoji dugi niz godina, ali s vremenom sve veće digitalizacije, sve većeg broja komunikacijskih kanala i sve većeg senzornog preopterećenja, postaje sve važnije znati koji sadržaj treba pripremiti za koju ciljnu grupu kako bi osvoji ih.
Uz dobro osmišljenu strategiju sadržaja koja planira sav sadržaj za vaše ciljne grupe i različite kanale do posljednjeg detalja, ništa ne može poći po zlu, zar ne?
Ali kako da izgradim uspješnu strategiju sadržaja?
Evo 5 najvažnijih savjeta za vaš sadržajni marketing!
Savjet br. 1: Prilagodite svoju strategiju sadržaja svojim poslovnim ciljevima!
Strategija sadržaja će biti uspješna samo ako je u skladu s vašim poslovnim ciljevima i doprinosi njihovom postizanju. Stoga bi prvi korak uvijek trebao biti a jasna definicija vaših ciljeva sadržaja, uzimajući u obzir najvažnije ciljeve. Bez obzira na to da li želite da ojačate svoj imidž, steknete doseg ili povećate nivo svijesti, važno je da ove ciljeve izvedete iz svojih korporativnih ciljeva, integrirate ih u svoju strategiju sadržaja i osigurate da je sav sadržaj usklađen.
Savjet br. 2: Ispunite svoju strategiju relevantnim sadržajem!
Naravno, kod strategije sadržaja fokus je na samom sadržaju – i trebao bi biti što zanimljiviji vašoj ciljnoj grupi. Ali koji je sadržaj zaista relevantan?
Da bi se odgovorilo na ovo pitanje, potrebna je jedna stvar iznad svega: potrebe vaših potencijalnih klijenata da znam tačno! Stoga razmislite o tome što se tiče vaših ciljnih grupa, o čemu pričaju na društvenim mrežama i s kakvim se problemima suočavaju u svakodnevnom životu. Nakon svake pripreme sadržaja, zapitajte se da li se vaš doprinos odnosi na informacijske potrebe vaše ciljne grupe, da li je sadržaj lak za čitanje i da li je dobro strukturiran i da li ne samo da opisuje problem već nudi i rješenje. Samo na taj način svojim sadržajem možete ponuditi svojim klijentima i partnerima prepoznatljivu dodatnu vrijednost.
Savjet br. 3: Postavite kanale i vrijeme za svoj sadržaj!
Važan dio strategije je uvijek njena implementacija. Stoga treba vrlo precizno definirati gdje, kako i kada se sadržaj distribuira i ko je odgovoran za koje aktivnosti u kompaniji. Dakle distribuirajte zadaci i uloge Vašim zaposlenima, tako da su pokrivena sva polja aktivnosti i kanali.
Također je važno poznavati pravila svakog pojedinačnog kanala: Tajming, dužina sadržaja ili obraćanje ciljnoj grupi faktori su koji se razlikuju od kanala do kanala i stoga se uvijek moraju uzeti u obzir.
Savjet br. 4: Nastavite s novim vrstama sadržaja!
Naravno, tekstovi kao sadržaj takođe nude prednost jer su vrijedni za pretraživače. Međutim, treba imati na umu jednu stvar: fokus je uvijek na kupcu! Iznad svega, žele raznolikost i zabavu. Zato probajte različite vrste sadržaja u vašu strategiju - bilo da videa, alate, infografike ili podcaste.
Savjet br. 5: Povežite svoje kanale sadržaja na smislen način!
Strategija sadržaja prati kupca vrijednim sadržajem kroz cijeli proces kupovine. Stoga uvijek morate biti svjesni koje informacije su im potrebne prije, za vrijeme i nakon kupovine. Ali da biste obavili kupovinu, ne smijete propustiti povezati svoj sadržaj sa svojim proizvodima i ponudama! Zato kreirajte jedan jasna veza do vaših dostignuća, na primjer putem linkova, popusta itd.
U vrijeme društvenih medija, kupci su spremniji komentirati zanimljiv sadržaj ili ga podijeliti sa drugim zainteresiranim stranama. Iskoristite ovo ponašanje u svoju korist i učinite svoje Sadržaj koji se može dijeliti – Dugmad za dijeljenje na vašoj web stranici ili blogu olakšavaju entuzijastičnim kupcima da distribuiraju vaš sadržaj na druge kanale.