بازاریابی محتوا سال‌هاست که وجود داشته است، اما با افزایش روزافزون دیجیتالی شدن، افزایش تعداد کانال‌های ارتباطی و بار حسی فزاینده، دانستن اینکه کدام محتوا باید برای کدام گروه هدف آماده شود، اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. آنها را برنده شوید
با یک استراتژی محتوای خوب فکر شده که تمام محتوا را برای گروه‌های هدف و کانال‌های مختلف تا آخرین جزئیات برنامه‌ریزی می‌کند، هیچ مشکلی پیش نمی‌آید، درست است؟
اما چگونه می توانم یک استراتژی محتوای موفق بسازم؟
در اینجا 5 نکته مهم برای بازاریابی محتوای شما وجود دارد!
نکته شماره 1: استراتژی محتوای خود را با اهداف تجاری خود تنظیم کنید!
یک استراتژی محتوا تنها زمانی موفق خواهد بود که با اهداف تجاری شما هماهنگ باشد و به دستیابی به آنها کمک کند. بنابراین اولین قدم باید همیشه یک باشد تعریف روشنی از اهداف محتوایی خودبا در نظر گرفتن اهداف اساسی. صرف نظر از اینکه می خواهید تصویر خود را تقویت کنید، به دست آورید یا سطح آگاهی خود را افزایش دهید، مهم است که این اهداف را از اهداف شرکت خود استخراج کنید، آنها را در استراتژی محتوای خود ادغام کنید و اطمینان حاصل کنید که همه محتوا هماهنگ است.
نکته شماره 2: استراتژی خود را با محتوای مرتبط پر کنید!
البته، با یک استراتژی محتوا، تمرکز بر خود محتوا است - و باید تا حد امکان برای گروه هدف شما جالب باشد. اما کدام محتوا واقعا مرتبط است؟
برای پاسخ به این سوال، بیش از همه چیز مورد نیاز است: نیازهای مشتریان بالقوه شما دقیقا بدانیم! بنابراین، به این فکر کنید که گروه های هدف شما چه چیزهایی را نگران می کند، در مورد چه چیزی در رسانه های اجتماعی صحبت می کنند و با چه مشکلاتی در زندگی روزمره خود مواجه هستند. پس از هر آماده سازی محتوا، از خود بپرسید که آیا مشارکت شما نیازهای اطلاعاتی گروه هدف شما را برآورده می کند، آیا محتوا به راحتی خوانده می شود و ساختار خوبی دارد، و آیا نه تنها مشکل را توصیف می کند، بلکه راه حلی نیز ارائه می دهد. این تنها راهی است که می توانید با محتوای خود ارزش افزوده قابل تشخیصی را به مشتریان و شرکای خود ارائه دهید.
نکته شماره 3: کانال ها و زمان بندی را برای محتوای خود تنظیم کنید!
بخش مهم یک استراتژی همیشه اجرای آن است. بنابراین باید کاملاً مشخص شود که محتوا کجا، چگونه و چه زمانی توزیع می‌شود و چه کسی مسئول کدام فعالیت‌ها در شرکت است. پس توزیع کنید وظایف و نقش ها به کارکنان خود، تا تمامی زمینه های فعالیت و کانال ها تحت پوشش قرار گیرد.
دانستن قوانین هر کانال نیز مهم است: زمان بندی، طول محتوا یا مخاطب قرار دادن گروه هدف عواملی هستند که از کانالی به کانال دیگر متفاوت هستند و بنابراین همیشه باید در نظر گرفته شوند.
نکته شماره 4: به ارائه انواع جدید محتوا ادامه دهید!
البته، متون به عنوان محتوا، مزیت ارزشمند بودن را برای موتورهای جستجو نیز دارند. با این حال، باید یک چیز را در نظر داشته باشید: تمرکز همیشه روی مشتری است! مهمتر از همه، آنها تنوع و سرگرمی می خواهند. پس انواع مختلف را امتحان کنید انواع محتوا به استراتژی شما - چه ویدیو، ابزار، اینفوگرافیک یا پادکست.
نکته شماره 5: کانال های محتوای خود را به روشی معنادار به یکدیگر پیوند دهید!
یک استراتژی محتوا، مشتری را با محتوای ارزشمند در کل فرآیند خرید همراهی می کند. بنابراین شما باید همیشه از اطلاعاتی که آنها قبل، حین و بعد از خرید نیاز دارند آگاه باشید. اما برای خرید، نباید محتوای خود را به محصولات و پیشنهادات خود پیوند دهید! پس یکی بسازید پیوند واضح به دستاوردهای شمابه عنوان مثال از طریق پیوندها، پیشنهادات تخفیف و غیره.
در زمان رسانه های اجتماعی، مشتریان تمایل بیشتری به اظهار نظر در مورد محتوای جالب یا به اشتراک گذاری آن با سایر افراد علاقه مند دارند. از این رفتار به نفع خود استفاده کنید و آن را از آن خود کنید محتوای قابل اشتراک گذاری – دکمه‌های اشتراک‌گذاری در وب‌سایت یا وبلاگ شما، انتشار محتوای شما را در کانال‌های دیگر برای مشتریان مشتاق آسان می‌کند.