Dokonca (alebo najmä) v časoch Facebooku a Twitteru e-mailový newsletter významne prispieva k digitálnemu úspechu.
Tu je prehľad 6 trendov a aktuálnych tipov pre email marketing:
1.) 94 percent oproti 39 percentám
Online používatelia hodnotia e-mail ako zďaleka najdôležitejší kanál. 94 percent Nemcov dostáva aspoň jeden komerčný newsletter denne, ale iba 39 percent je fanúšikmi organizácie na Facebooku, ako ste vy Bernetblog vie čítať. Ďalší plusový bod pre e-mailový newsletter: 71 percent Nemcov si skontroluje e-maily ako prvé ráno, iba 13 percent najskôr kontroluje svoj účet na Facebooku.
2.) Žiadne klapky na oči
„Ak však chceme, aby si naše platformy (online časopisy, informačné bulletiny, multimediálny obsah) všimli, prihlásili sa na odber a využívali ich, musíme integrovať e-mail,“ hovorí odborník na komunikáciu. Dominik Alleman. E-mailový newsletter by mal odkazovať na stránku na Facebooku, stránku na Facebooku na firemné videá na Youtube atď. To musí byť podporené koherentným marketingovým konceptom sociálnych médií.
3.) Mobil namiesto počítača
Hovorí sa, že do konca roka 2012 sa bude viac e-mailov čítať na mobilných zariadeniach ako na počítačoch Odborníci z Nemecka. Je preto nevyhnutné, aby sa newsletter správne zobrazoval aj na smartfóne. Pomocou nášho nástroja na zasielanie noviniek to môžete jednoducho urobiť tak, že si na svoj smartfón pošlete skúšobnú verziu.
4.) Pre rýchlych čitateľov
Texty sa skôr skenujú online, než aby sa v pokoji čítali. Preto je tiež nevyhnutné, aby boli e-mailové informačné bulletiny písané čitateľne zrozumiteľným spôsobom: obsah, krátke slová, odrážky, obrázky – to všetko zohráva svoju úlohu, ako sa dočítate od odborníkov na bulletiny. Odkazy vždy upútajú pozornosť. Preto: častejšie odkazujte na vlastnú webovú stránku alebo iný online obsah namiesto otravovania príjemcu newsletteru dlhými textami.
5.) Individuálny = zaujímavý
V minulom roku opäť prvýkrát stúpla preklikovosť newsletterov, čo odborníci pripisujú väčšej individualizácii e-mailov. Individuálne tu znamená „šité na mieru príjemcovi“ (napr. ponuky červeného vína pre kupujúcich červeného vína). Logicky, čo obdarovaného zaujme, na to skôr klikne. V našom newsletter nástroji distribučné zoznamy zaisťujú čo najväčšiu individualizáciu vášho e-mailového newsletteru (a tým aj vysokú mieru preklikov).
6.) Spojte predmet a nadpis
Nielen predmet newslettra, ale aj pre-header musí byť konzistentný. Pre-header je veta (alebo časť vety), ktorú mnohé e-mailové programy a smartfóny zobrazujú pod predmetom: ako druh pomoci pri rozhodovaní, či sa e-mail oplatí prečítať. Dobrý príklad (vrátane snímky obrazovky) poskytuje Absolit blog:
Predmet: “Väčší predaj vďaka modernej použiteľnosti” Pre-Header: “+++ Úvodník: Jednoduché triky na zvýšenie predaja, rezervácií a registrácií cez webovú stránku +++”
Tak teda veľa šťastia s newsletterom! Ak máte nejaké otázky, pomôžeme vám našich zákazníckych poradcov samozrejme radi pokracuju.