Content marketing har funnits i många år, men med tiderna av växande digitalisering, ett ökande antal kommunikationskanaler och en ständigt ökande sensorisk överbelastning, blir det allt viktigare att veta vilket innehåll som ska förberedas för vilken målgrupp för att vinna över dem.
Med en genomtänkt innehållsstrategi som planerar allt innehåll för dina målgrupper och olika kanaler in i minsta detalj kan väl inget gå fel?
Men hur bygger jag egentligen en framgångsrik innehållsstrategi?
Här är de 5 viktigaste tipsen för din innehållsmarknadsföring!
Tips nr 1: Skräddarsy din innehållsstrategi efter dina affärsmål!
En innehållsstrategi kommer bara att bli framgångsrik om den harmoniserar med dina affärsmål och bidrar till att de uppnås. Det första steget bör därför alltid vara en tydlig definition av dina innehållsmål, med hänsyn till överordnade mål. Oavsett om du vill stärka din image, få räckvidd eller öka din medvetenhet är det viktigt att du härleder dessa mål från dina företagsmål, integrerar dem i din innehållsstrategi och ser till att allt innehåll är samordnat.
Tips nr 2: Fyll din strategi med relevant innehåll!
Självklart, med en innehållsstrategi ligger fokus på själva innehållet – och det ska vara så intressant som möjligt för din målgrupp. Men vilket innehåll är egentligen relevant?
För att svara på denna fråga behövs framför allt en sak: dina framtidsutsikters behov att veta exakt! Fundera därför över vad som berör dina målgrupper, vad de pratar om i sociala medier och vilka problem de möter i sin vardag. Efter varje innehållsberedning, fråga dig själv om ditt bidrag tillgodoser din målgrupps informationsbehov, om innehållet är lättläst och välstrukturerat och om det inte bara beskriver problemet utan också erbjuder en lösning. Endast på detta sätt kan du erbjuda dina kunder och partners ett igenkännbart mervärde med ditt innehåll.
Tips nr 3: Ställ in kanaler och timing för ditt innehåll!
En viktig del av en strategi är alltid dess genomförande. Det bör därför definieras mycket specifikt var, hur och när innehåll distribueras och vem som ansvarar för vilka aktiviteter i företaget. Så fördela uppgifter och roller till dina anställda, så att alla verksamhetsområden och kanaler täcks.
Det är också viktigt att känna till reglerna för varje enskild kanal: Tajming, längd på innehåll eller att vända sig till målgruppen är faktorer som skiljer sig från kanal till kanal och måste därför alltid beaktas.
Tips nr 4: Fortsätt komma med nya typer av innehåll!
Naturligtvis ger texter som innehåll också fördelen av att vara värdefulla för sökmotorer. Du bör dock ha en sak i åtanke: fokus är alltid på kunden! Framför allt vill de ha variation och underhållning. Så prova olika typer av innehåll in i din strategi – oavsett om det är videor, verktyg, infografik eller poddsändningar.
Tips nr 5: Länka samman dina innehållskanaler på ett meningsfullt sätt!
En innehållsstrategi följer kunden med värdefullt innehåll genom hela köpprocessen. Du måste därför alltid vara medveten om vilken information de behöver före, under och efter köpet. Men för att göra ett köp får du inte misslyckas med att länka ditt innehåll till dina produkter och erbjudanden! Så skapa en tydlig länk till dina prestationer, till exempel via länkar, rabatterbjudanden mm.
I tider av sociala medier är kunderna mer villiga att kommentera intressant innehåll eller dela det med andra intresserade. Använd detta beteende till din fördel och gör ditt Innehåll kan delas – Dela knappar på din webbplats eller blogg gör det enkelt för entusiastiska kunder att sprida ditt innehåll på andra kanaler.